中国现阶段奢侈品品牌社会功能水平评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-23页 |
| ·消费品相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费品的大体分类 | 第14页 |
| ·奢侈品所属类别及消费缘由 | 第14-15页 |
| ·奢侈品品牌的相关理论 | 第15-18页 |
| ·奢侈品品牌的定义 | 第15-16页 |
| ·奢侈品品牌的特征 | 第16-18页 |
| ·品牌社会功能及其影响因素分析 | 第18-20页 |
| ·品牌社会功能 | 第18-20页 |
| ·品牌社会功能影响因素分析 | 第20页 |
| ·奢侈品品牌社会功能探析 | 第20-23页 |
| 3 中国奢侈品消费现状透视 | 第23-28页 |
| ·中国奢侈品消费市场的概况 | 第23-24页 |
| ·中国奢侈品市场消费现状解析 | 第24-28页 |
| ·中国奢侈品消费行为特点 | 第24-25页 |
| ·中国奢侈品市场消费者结构分析 | 第25-26页 |
| ·中国奢侈品市场消费者需求分析 | 第26-28页 |
| 4 概念模型构建与假设 | 第28-33页 |
| ·奢侈品品牌社会功能水平评价维度界定 | 第28-29页 |
| ·奢侈品品牌社会功能水平评价模型构建 | 第29-33页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·概念模型和研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究变量的测量指标和量表设计 | 第30-33页 |
| 5 奢侈品品牌社会功能水平评价的实证研究 | 第33-48页 |
| ·实证分析 | 第33-43页 |
| ·样本统计数据说明 | 第33-34页 |
| ·样本的信度和效度检验 | 第34-38页 |
| ·相关性分析和回归分析 | 第38-43页 |
| ·证明结论与讨论 | 第43-48页 |
| ·假设 H1a、H1b、H1c 和 H1d | 第43-44页 |
| ·假设 H2a、H2b、H2c 和 H2d | 第44页 |
| ·假设 H3a、H3b、H3c 和 H3d | 第44-45页 |
| ·假设 H4a、H4b、H4c 和 H4d | 第45-48页 |
| 6 消费建议、研究局限与展望 | 第48-53页 |
| ·对于中国奢侈品消费者的建议 | 第48-50页 |
| ·文章的局限性 | 第50-51页 |
| ·未来的发展方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 附录二 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |
