| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第14-17页 |
| ·论文的研究背景 | 第14-16页 |
| ·论文的研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第17-18页 |
| ·论文的研究内容 | 第17-18页 |
| ·论文的研究框架 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究的预期创新 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-36页 |
| ·网络消费者购买意愿研究 | 第21-23页 |
| ·网络消费者购买行为相关理论 | 第23-26页 |
| ·顾客感知价值的相关理论 | 第26-32页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第26-27页 |
| ·顾客感知价值的相关研究模型 | 第27-29页 |
| ·顾客感知价值的影响因子 | 第29-31页 |
| ·网络环境下顾客感知价值的研究 | 第31-32页 |
| ·感知价值与购买意愿之间关系的理论研究 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第3章 模型构建和研究假设 | 第36-41页 |
| ·模型构建 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-40页 |
| ·感知利益、购买成本和感知风险与感知价值之间的关系 | 第38-40页 |
| ·感知利益与购买意愿之间的关系 | 第40页 |
| ·感知风险与购买意愿之间的关系 | 第40页 |
| ·感知价值与购买意愿之间的关系 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 问卷设计 | 第41-58页 |
| ·问卷的开发 | 第41-42页 |
| ·数据的收集 | 第42页 |
| ·变量的测量 | 第42-45页 |
| ·感知利益、购买成本和感知风险的测量 | 第42-44页 |
| ·顾客感知价值的测量 | 第44-45页 |
| ·购买意愿的测量 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-48页 |
| ·预备调研分析 | 第48-57页 |
| ·预备调研的数据收集 | 第48-49页 |
| ·预备调研的数据分析 | 第49-56页 |
| ·正式的量表 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 实证分析 | 第58-77页 |
| ·描述性统计分析 | 第58-61页 |
| ·样本特征情况统计分析 | 第58-59页 |
| ·研究变量描述性统计分析 | 第59-61页 |
| ·模型参数估计与假设检验 | 第61-75页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第61-62页 |
| ·结构方程模型的识别与估计 | 第62-65页 |
| ·结构方程模型的评价 | 第65-68页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第68-72页 |
| ·假设检验结果 | 第72页 |
| ·总效应分析 | 第72-75页 |
| ·实证研究结果 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第6章 结论及建议 | 第77-80页 |
| ·研究结论 | 第77-78页 |
| ·研究建议 | 第78-79页 |
| ·研究不足与展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |