| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·现实背景 | 第9-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-36页 |
| ·宏观营销的定义及研究内容 | 第14页 |
| ·物质主义消费价值观倾向 | 第14-30页 |
| ·物质主义与物质主义消费价值观倾向 | 第14-16页 |
| ·物质主义消费价值观倾向测量量表选定 | 第16-21页 |
| ·消费领域物质主义倾向相关研究 | 第21-30页 |
| ·后果变量 | 第22-23页 |
| ·前因变量 | 第23-30页 |
| ·中国的消费领域物质主义倾向研究 | 第30页 |
| ·制度基础 | 第30-35页 |
| ·制度的定义及测量 | 第30-31页 |
| ·主流社会范式(DSP) | 第31-35页 |
| ·主流社会范式(DSP)定义 | 第31-32页 |
| ·主流社会范式(DSP)感知测量量表 | 第32-34页 |
| ·DSP相关研究 | 第34-35页 |
| ·物质主义消费价值观与DSP相关性研究 | 第35-36页 |
| 第3章 研究设计 | 第36-42页 |
| ·研究假设 | 第36-40页 |
| ·研究实施 | 第40-42页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·数据处理方法 | 第40-42页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第42-62页 |
| ·样本分布 | 第42页 |
| ·量表信效度检验 | 第42-52页 |
| ·内容效度检验 | 第43-44页 |
| ·探索性因子分析 | 第44-47页 |
| ·信度检验 | 第47-49页 |
| ·验证性因子分析 | 第49-52页 |
| ·方差分析 | 第52-53页 |
| ·变量相关分析 | 第53-55页 |
| ·人口统计变量与物质主义消费价值观倾向相关性分析 | 第53-54页 |
| ·主流社会范式感知与物质主义消费价值观倾向相关分析 | 第54-55页 |
| ·偏相关分析 | 第55页 |
| ·回归分析 | 第55-62页 |
| ·整体回归分析 | 第55-57页 |
| ·物质主义消费价值观倾向的单维度回归分析 | 第57-62页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第62-65页 |
| ·研究结论 | 第62-64页 |
| ·量表的适用性 | 第62页 |
| ·相关性分析与回归分析结论 | 第62-64页 |
| ·对于宏观营销研究的启示 | 第64-65页 |
| 第6章 研究局限与未来发展方向 | 第65-66页 |
| ·研究局限 | 第65页 |
| ·未来发展方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录一 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 发表论文 | 第74-75页 |
| 卷内备考表 | 第75页 |