基于联合分析的奢侈品消费偏好影响因素研究--以皮具箱包为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究思路与结构 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-20页 |
| ·奢侈品的概念与内涵 | 第11-14页 |
| ·奢侈的含义与变迁 | 第11-12页 |
| ·奢侈品的定义 | 第12-14页 |
| ·奢侈品的特征 | 第14页 |
| ·奢侈品购买动机理论 | 第14-17页 |
| ·奢侈品消费的影响因素 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 3 研究方法与实验设计 | 第20-26页 |
| ·研究问题与方法选择 | 第20-21页 |
| ·研究问题 | 第20页 |
| ·方法选择 | 第20-21页 |
| ·联合分析研究方法概论 | 第21-23页 |
| ·联合分析的基本原理 | 第21-22页 |
| ·联合分析法的基本步骤 | 第22-23页 |
| ·实验设计 | 第23-26页 |
| ·产品选择与属性设计 | 第23-24页 |
| ·正交设计 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25页 |
| ·被试选择 | 第25-26页 |
| ·实验操控与数据收集 | 第26页 |
| 4 数据分析 | 第26-39页 |
| ·联合分析数据拟合与结果分析 | 第26-36页 |
| ·调研群体结果分析 | 第26-31页 |
| ·不同性别群体的消费偏好差异分析 | 第31-33页 |
| ·不同购买目的群体的消费偏好差异分析 | 第33-36页 |
| ·聚类分析与市场细分 | 第36-39页 |
| ·聚类分析 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| 5 结论与启示 | 第39-44页 |
| ·研究结论 | 第39-40页 |
| ·营销启示 | 第40-42页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录1 正交设计生成产品轮廓 | 第47-48页 |
| 附录2 问卷设计 | 第48-50页 |
| 附录3 问卷调查结果整理 | 第50-51页 |
| 附录4 联合分析编程语言 | 第51-53页 |
| 附录5 个人属性权重表 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
