| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-12页 |
| ·重庆旅游房地产需要创新营销方式 | 第9页 |
| ·国内外旅游房地产研究综述 | 第9-12页 |
| ·论文研究的意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第13页 |
| ·论文研究的主要方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 2 旅游房地产和文化营销相关理论概述 | 第15-25页 |
| ·旅游房地产相关理论概述 | 第15-18页 |
| ·本文旅游房地产的概念界定 | 第15-16页 |
| ·本文旅游房地产的分类界定 | 第16页 |
| ·旅游房地产与其它形态房地产的比较分析 | 第16-18页 |
| ·文化营销相关理论概述 | 第18-21页 |
| ·文化营销的定义 | 第18页 |
| ·文化营销与概念营销、传统营销、实体营销的区别 | 第18-20页 |
| ·文化营销的作用 | 第20-21页 |
| ·旅游房地产实施文化营销的可行性 | 第21-25页 |
| ·旅游房地产产品背后蕴含的文化内涵 | 第21-22页 |
| ·旅游房地产应当适应消费者居住生活的文化需求 | 第22页 |
| ·文化营销策略适合旅游房地产营销 | 第22-25页 |
| 3 重庆旅游房地产发展分析 | 第25-41页 |
| ·重庆市旅游房地产的发展现状 | 第25-37页 |
| ·重庆市旅游业发展情况 | 第25-28页 |
| ·旅游业和旅游房地产的业态关系 | 第28-29页 |
| ·重庆旅游房地产现状分析 | 第29-37页 |
| ·重庆旅游房地产发展中存在的问题 | 第37-41页 |
| ·盲目开发，轻规划设计 | 第37页 |
| ·定位不够准确，旅游特色开发不够 | 第37页 |
| ·破坏原有的旅游资源 | 第37-38页 |
| ·部分项目开发褒贬不一 | 第38页 |
| ·营销手段滞后，缺乏相应保障机制 | 第38页 |
| ·消费投资观念有待提升 | 第38页 |
| ·营销活动商业味过浓，文化气氛不足 | 第38-41页 |
| 4 旅游房地产文化营销分析 | 第41-53页 |
| ·旅游房地产文化营销中的文化内涵 | 第41-42页 |
| ·建筑文化内涵 | 第41页 |
| ·地脉文化内涵 | 第41页 |
| ·创新生活模式 | 第41-42页 |
| ·旅游房地产实施文化营销应遵循的原则 | 第42-45页 |
| ·旅游房地产文化营销要注意与本土文化环境的融合 | 第42页 |
| ·旅游房地产文化营销应把文化渗入旅游房地产，使旅游房地产充满活力 | 第42页 |
| ·旅游房地产文化营销应该适应旅游房地产的类型 | 第42-44页 |
| ·旅游房地产文化营销项目定位及广告诉求要贴切、恰当、全面 | 第44页 |
| ·旅游房地产文化营销应与企业文化建设相辅相成 | 第44-45页 |
| ·旅游房地产文化营销的实施步骤 | 第45-47页 |
| ·市场调研 | 第45页 |
| ·文化营销定位 | 第45-46页 |
| ·制定文化营销策略 | 第46页 |
| ·实施文化营销 | 第46-47页 |
| ·文化营销效果评价 | 第47页 |
| ·旅游房地产文化营销中存在的问题及建议 | 第47-53页 |
| ·旅游房地产文化营销中存在的问题 | 第47-48页 |
| ·旅游房地产文化营销建议 | 第48-53页 |
| 5 旅游房地产文化营销策略实施要点 | 第53-65页 |
| ·旅游房地产目标客户的交易动机分析 | 第53-56页 |
| ·旅游房地产目标客户交易动机的共性 | 第53-54页 |
| ·旅游房地产目标客户交易动机的差异性 | 第54-56页 |
| ·旅游房地产文化营销中的产品策略 | 第56-61页 |
| ·旅游房地产文化营销中的产品策略-主题文化定位 | 第56-57页 |
| ·旅游房地产文化营销中的产品策略-建筑规划设计中的文化寓意 | 第57-59页 |
| ·旅游房地产文化营销中的产品策略-文化包装策略 | 第59-61页 |
| ·旅游房地产文化营销中的价格策略 | 第61页 |
| ·旅游房地产文化营销中的广告策略 | 第61-62页 |
| ·旅游房地产文化营销中的公共关系策略 | 第62-65页 |
| 6 旅游房地产文化营销案例考查 | 第65-69页 |
| ·旅游房地产开发的外部性影响分析 | 第65页 |
| ·旅游房地产文化营销策略实施及其效果评价——以巴国城为例 | 第65-69页 |
| ·项目简介 | 第65-66页 |
| ·文化营销策略的实施 | 第66-67页 |
| ·文化营销策略的实施效果 | 第67-69页 |
| 7 结论 | 第69-71页 |
| ·研究结论 | 第69页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第77页 |
