我国基金会营销困境及对策研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·基金会的研究综述 | 第14-16页 |
| ·非营利组织营销的研究综述 | 第16-19页 |
| ·研究思路和方法 | 第19页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究的创新和不足 | 第19-21页 |
| 第2章 基金会营销的基本概念及理论分析 | 第21-33页 |
| ·基本概念梳理 | 第21-28页 |
| ·基金会及分类 | 第21-24页 |
| ·营销及营销观念 | 第24-25页 |
| ·非营利组织营销 | 第25-27页 |
| ·基金会营销 | 第27-28页 |
| ·基金会的内部治理与基金会营销 | 第28-30页 |
| ·志愿失灵理论与基金会营销 | 第28-29页 |
| ·公益产权理论与基金会营销 | 第29-30页 |
| ·基金会—政府关系与基金会营销 | 第30-33页 |
| 第3章 我国基金会营销的现状及困境 | 第33-40页 |
| ·我国基金会发展概况及营销现状 | 第33-35页 |
| ·我国基金会的发展概况 | 第33页 |
| ·我国基金会营销的现状 | 第33-35页 |
| ·我国基金会营销面临的困境 | 第35-40页 |
| ·营销观念薄弱 | 第35-36页 |
| ·营销能力不足 | 第36-39页 |
| ·公益使命偏离 | 第39-40页 |
| 第4章 我国基金会营销困境的成因分析 | 第40-50页 |
| ·组织外部环境制约 | 第40-45页 |
| ·法律法规和税收体系缺位 | 第40-42页 |
| ·管理体制束缚 | 第42-43页 |
| ·外部监督机制缺失 | 第43-45页 |
| ·基金会内部治理缺陷 | 第45-50页 |
| ·基金会治理结构缺陷 | 第46-47页 |
| ·基金会治理机制缺陷 | 第47-50页 |
| 第5章 我国基金会走出营销困境的对策建议 | 第50-57页 |
| ·营造有利的外部环境 | 第50-53页 |
| ·改革基金会管理体制,增强其独立性和规范性 | 第50-51页 |
| ·完善基金会外部监督机制,保持其营销的公益使命 | 第51-53页 |
| ·变革基金会内部治理 | 第53-57页 |
| ·优化基金会治理结构,提高营销能力 | 第53-54页 |
| ·完善内部治理机制,加强内部监督 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
