| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 选题价值 | 第8-9页 |
| (三) 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| (四) 研究思路 | 第11页 |
| (五) 研究方法 | 第11-12页 |
| (六) 创新点 | 第12页 |
| 二、非营利组织营销概述 | 第12-20页 |
| (一) 非营利组织 | 第12-14页 |
| (二) 非营利组织营销 | 第14-17页 |
| (三) 相关理论基础 | 第17-20页 |
| 三、我国非营利组织营销的困境 | 第20-26页 |
| (一) 我国非营利组织营销的发展现状 | 第20-21页 |
| (二) 我国非营利组织营销的困境 | 第21-26页 |
| 四、我国非营利组织营销困境的成因 | 第26-30页 |
| (一) 制度的制约 | 第26-29页 |
| (二) 定位不准 | 第29-30页 |
| 五、我国非营利组织走出营销困境的对策 | 第30-44页 |
| (一) 营造良好的制度环境 | 第30-34页 |
| (二) 明确使命、加强定位 | 第34-38页 |
| (三) 提高营销能力 | 第38-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |