| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表清单 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标、内容、方法 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·市场营销及营销环境理论 | 第15-16页 |
| ·市场细分与市场定位理论 | 第16页 |
| ·营销组合理论 | 第16-17页 |
| 第二章 企业及项目概况 | 第17-24页 |
| ·豫北美的制冷公司简介及组织架构 | 第17-19页 |
| ·公司主营业务介绍 | 第19-20页 |
| ·美的空调产品介绍 | 第20-22页 |
| ·美的空调项目优势 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第24-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-28页 |
| ·政治法律环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·社会环境 | 第27-28页 |
| ·技术环境 | 第28页 |
| ·宏观环境综合评价 | 第28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·新进入者分析 | 第30-31页 |
| ·替代产品的威胁 | 第31页 |
| ·供应商讨价还价能力 | 第31-32页 |
| ·顾客讨价还价能力 | 第32页 |
| ·需求环境分析 | 第32-33页 |
| ·SWOT 分析 | 第33-35页 |
| ·优势 | 第33-34页 |
| ·劣势 | 第34页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·威胁 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 市场细分与目标市场选择 | 第36-45页 |
| ·市场细分（MARKET SEGMENTATION） | 第36-42页 |
| ·地理细分 | 第36页 |
| ·人口细分 | 第36-37页 |
| ·收入细分 | 第37-38页 |
| ·功能细分 | 第38页 |
| ·消费者购买行为细分 | 第38-42页 |
| ·目标市场（MARKET TARGETING） | 第42-43页 |
| ·市场定位（MARKET POSITIONING） | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 营销组合计划 | 第45-65页 |
| ·产品计划 | 第45-47页 |
| ·价格计划 | 第47-48页 |
| ·渠道计划 | 第48-52页 |
| ·促销计划 | 第52-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 财务预测与风险分析 | 第65-72页 |
| ·财务数据预测 | 第65-69页 |
| ·预计主营业务收入 | 第65-66页 |
| ·预计公司经营成本 | 第66-68页 |
| ·预计经营利润 | 第68-69页 |
| ·风险分析和风险控制 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |