| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·论文研究背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究思路与方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第13-21页 |
| ·文献检索情况 | 第13-17页 |
| ·中文数据库检索情况 | 第13-15页 |
| ·外文数据库检索情况 | 第15-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-21页 |
| ·关于农产品经营的相关研究 | 第17-18页 |
| ·关于连锁经营的相关研究 | 第18-19页 |
| ·关于农产品连锁经营的相关研究 | 第19-20页 |
| ·国内外研究述评 | 第20-21页 |
| 第三章 农产品营销相关理论分析 | 第21-31页 |
| ·农产品营销概念解释 | 第21-24页 |
| ·农产品营销的定义与特征 | 第21-22页 |
| ·农产品营销的功能与职能 | 第22-24页 |
| ·农产品营销渠道 | 第24-31页 |
| ·农产品营销渠道释义 | 第24页 |
| ·农产品营销渠道的作用 | 第24页 |
| ·农产品营销渠道一般模式 | 第24-27页 |
| ·国外典型农产品营销模式经验借鉴 | 第27-31页 |
| 第四章 连锁经营特征与类型 | 第31-43页 |
| ·连锁经营的释义及主要特征 | 第31-33页 |
| ·连锁经营的定义 | 第31页 |
| ·连锁经营的基本特征 | 第31-33页 |
| ·连锁经营的类型 | 第33-37页 |
| ·直营连锁 | 第33-34页 |
| ·特许加盟连锁 | 第34-35页 |
| ·自由连锁 | 第35-36页 |
| ·连锁经营三种基本模式比较 | 第36-37页 |
| ·国内外连锁经营发展 | 第37-43页 |
| ·国外连锁经营发展历程 | 第37-38页 |
| ·国内连锁经营发展历程 | 第38-43页 |
| 第五章 构建杨凌示范区农产品连锁经营营销模式 | 第43-51页 |
| ·杨凌示范区农产品营销现状分析 | 第43-45页 |
| ·杨凌示范区概况 | 第43页 |
| ·杨凌示范区农业发展及农产品营销分析 | 第43-45页 |
| ·杨凌示范区农产品营销中存在的不足 | 第45-47页 |
| ·农产品营销渠道缺乏组织化 | 第45-46页 |
| ·农产品营销缺乏效率 | 第46页 |
| ·农产品营销缺乏品牌意识 | 第46页 |
| ·农产品营销中缺乏先进的配套设施 | 第46-47页 |
| ·杨凌示范区农产品连锁经营营销模式构建 | 第47-51页 |
| ·农产品连锁经营模式的构建目标 | 第47页 |
| ·农产品连锁经营模式构建的必要性与意义 | 第47-48页 |
| ·农产品连锁经营营销模式构建的原则 | 第48页 |
| ·农产品连锁经营营销模式设计 | 第48-51页 |
| 第六章 保障杨凌示范区农产品连锁经营模式实施的对策建议 | 第51-53页 |
| ·加大政府扶持力度 | 第51页 |
| ·建立高效专业的配送体系，提高产品物流配送水平 | 第51页 |
| ·坚持统一化原则，打造知名杨凌农产品品牌 | 第51页 |
| ·完善体系内部管理制度，提高管理水平 | 第51-52页 |
| ·坚持顾客导向，发展多元化销售业态 | 第52页 |
| ·注重专业人才的引进与培养 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |