基于我国SNS网站的品牌传播模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 SNS网站的现状分析 | 第10-19页 |
| ·SNS的定义 | 第10-11页 |
| ·SNS的新媒体特点 | 第11-12页 |
| ·SNS网络社区的传播要素分析 | 第12-15页 |
| ·我国SNS网站的发展现状 | 第15-19页 |
| 第三章 品牌传播的理论背景 | 第19-28页 |
| ·品牌的基本概念 | 第19-21页 |
| ·品牌传播的目的 | 第21-22页 |
| ·培养品牌认知度 | 第21页 |
| ·搭建品牌和目标受众关系的桥梁 | 第21-22页 |
| ·企业品牌战略的重要组成部分 | 第22页 |
| ·SNS品牌传播的相关理论 | 第22-28页 |
| ·使用与满足理论 | 第22-24页 |
| ·议程设置理论 | 第24-25页 |
| ·两级传播论 | 第25-26页 |
| ·说服理论 | 第26-28页 |
| 第四章 我国SNS网络社区品牌传播模式分析 | 第28-39页 |
| ·SNS品牌传播的传统模式 | 第29-32页 |
| ·网页广告模式 | 第29-30页 |
| ·互动广告模式 | 第30-31页 |
| ·线下活动模式 | 第31-32页 |
| ·SNS品牌传播的创新模式 | 第32-39页 |
| ·游戏体验模式 | 第32-35页 |
| ·精准营销模式 | 第35-36页 |
| ·口碑传播模式 | 第36-37页 |
| ·品牌社区模式 | 第37-39页 |
| 第五章 SNS在品牌传播中的不利因素及应对方法 | 第39-43页 |
| ·SNS品牌传播的价值分析 | 第39页 |
| ·SNS在品牌传播中的不利因素 | 第39-41页 |
| ·SNS在品牌传播中的应对方法 | 第41-43页 |
| 第六章 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士学位取得的学术成果 | 第47页 |
