山东航空公司营销渠道优化策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究的主要思路及方法 | 第13-15页 |
| ·论文的结构安排 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-29页 |
| ·营销渠道概述 | 第16-19页 |
| ·营销渠道的定义及类型 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的结构 | 第17-19页 |
| ·营销渠道的作用 | 第19页 |
| ·营销渠道设计 | 第19-24页 |
| ·营销渠道设计的必要性 | 第20-21页 |
| ·影响营销渠道设计的因素 | 第21-23页 |
| ·营销渠道的设计原则 | 第23-24页 |
| ·营销渠道管理 | 第24-29页 |
| ·营销渠道管理的重要性 | 第24-25页 |
| ·营销渠道管理的内容 | 第25-27页 |
| ·营销渠道的优化和拓展 | 第27-29页 |
| 第3章 国内外航空公司的营销渠道及相关体系介绍 | 第29-36页 |
| ·国内外航空市场营销渠道的差别 | 第29-32页 |
| ·全球分销系统(GDS) | 第32-35页 |
| ·银行清算系统(BSP) | 第35-36页 |
| 第4章 山航的PESTE分析 | 第36-44页 |
| ·PESTE分析的理论基础 | 第36页 |
| ·PESTE分析之政治因素 | 第36-38页 |
| ·政治形势分析 | 第36-37页 |
| ·"不管制"与"天空开放" | 第37-38页 |
| ·PESTE分析之经济因素 | 第38-40页 |
| ·PESTE分析之社会因素 | 第40-41页 |
| ·PESTE分析之技术因素 | 第41-42页 |
| ·PESTE分析之环境因素 | 第42-44页 |
| 第5章 山航营销渠道发展现状分析及存在问题 | 第44-59页 |
| ·山航发展历程回顾 | 第44-47页 |
| ·创业时期(1994-1997) | 第44-45页 |
| ·多元发展(1997-2002) | 第45-46页 |
| ·调整联合(2002～2005) | 第46页 |
| ·主业提速(2005～) | 第46-47页 |
| ·山航营销渠道发展现状及存在问题分析 | 第47-59页 |
| ·山航市场营销渠道的现状 | 第47-56页 |
| ·分销渠道 | 第48-52页 |
| ·直销渠道 | 第52-56页 |
| ·山航营销渠道中目前存在的问题和不足 | 第56-59页 |
| ·分销渠道 | 第56-57页 |
| ·直销渠道 | 第57-59页 |
| 第6章 山航营销渠道的优化对策 | 第59-72页 |
| ·山航营销渠道优化的必要性 | 第59页 |
| ·山航营销渠道优化的具体措施 | 第59-72页 |
| ·改善分销渠道 | 第60-63页 |
| ·强化直销渠道 | 第63-65页 |
| ·大力构建关系型营销渠道 | 第65-69页 |
| ·摆脱GDS,实现真正意义的"直销" | 第69-72页 |
| 结束语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第76页 |
