| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-16页 |
| ·研究范围与目的 | 第16-18页 |
| ·研究范围 | 第16-18页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究思路与框架 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19页 |
| ·研究方法与论文的创新点 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·论文的创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第22-40页 |
| ·大学品牌个性相关文献综述 | 第22-32页 |
| ·大学品牌个性内涵综述 | 第22-29页 |
| ·大学品牌个性研究内容综述 | 第29-32页 |
| ·大学品牌忠诚相关文献综述 | 第32-37页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第32-34页 |
| ·大学品牌忠诚的测量 | 第34-35页 |
| ·大学品牌忠诚的影响因素 | 第35-37页 |
| ·大学品牌个性与品牌忠诚的关系相关文献综述 | 第37-40页 |
| ·直接相关关系综述 | 第37-38页 |
| ·间接相关关系综述 | 第38-40页 |
| 第3章 我国大学品牌个性与品牌忠诚关系理论模型构建 | 第40-53页 |
| ·模型设计的依据 | 第40-47页 |
| ·理论依据 | 第40-43页 |
| ·现实依据 | 第43-47页 |
| ·模型设计的影响因素 | 第47-49页 |
| ·影响因素的提出 | 第47-48页 |
| ·影响因素的解析 | 第48-49页 |
| ·研究假设与模型 | 第49-53页 |
| ·研究假设 | 第50-51页 |
| ·论模型 | 第51-53页 |
| 第4章 研究设计与实证结果分析 | 第53-73页 |
| ·研究设计与过程 | 第53-55页 |
| ·问卷设计 | 第53页 |
| ·变量设计 | 第53-54页 |
| ·研究过程 | 第54-55页 |
| ·调研实施与数据统计方法 | 第55-59页 |
| ·调研实施 | 第55-56页 |
| ·数据统计方法 | 第56-59页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第59-73页 |
| ·描述性统计分析 | 第59-60页 |
| ·量表的信度检验和效度检验 | 第60-66页 |
| ·因子分析 | 第66-70页 |
| ·研究假设的检验 | 第70-73页 |
| 第5章 结论与展望 | 第73-80页 |
| ·研究结果讨论与结论 | 第73-77页 |
| ·研究结果讨论 | 第73-75页 |
| ·结论 | 第75-77页 |
| ·管理建议 | 第77-79页 |
| ·研究局限和未来展望 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第88-89页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第89页 |