万科集团房地产品牌营销分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 万科地产品牌发展历程 | 第15-22页 |
| ·公司简介 | 第15页 |
| ·万科前二十年的品牌发展历程 | 第15-17页 |
| ·万科未来十年品牌发展战略 | 第17-19页 |
| ·万科未来十年品牌发展计划 | 第19-22页 |
| 第3章 万科地产品牌营销策略分析 | 第22-33页 |
| ·万科地产市场细分和品牌定位 | 第22-23页 |
| ·万科地产品牌设计和建设 | 第23-27页 |
| ·万科地产的品牌传播 | 第27-28页 |
| ·万科地产品牌延伸 | 第28-30页 |
| ·万科地产品牌运营和维护 | 第30-31页 |
| ·万科地产品牌营销策略中的问题分析 | 第31-33页 |
| 第4章 万科地产品牌经营分析 | 第33-51页 |
| ·万科地产品牌经营环境分析 | 第33-36页 |
| ·宏观政策 | 第33-35页 |
| ·宏观经济 | 第35-36页 |
| ·房地产业发展趋势 | 第36页 |
| ·万科地产的品牌经营状况分析 | 第36-40页 |
| ·主营业务发展情况 | 第36-37页 |
| ·公司的价值状况 | 第37-38页 |
| ·公司市场竞争状况 | 第38-39页 |
| ·公司无形资产状况 | 第39-40页 |
| ·行业调控下万科地产的品牌竞争分析 | 第40-45页 |
| ·品牌竞争优势及评价 | 第40-44页 |
| ·竞争风险和提示 | 第44-45页 |
| ·万科地产品牌经营失误案例分析 | 第45-51页 |
| ·品牌经营失误案例 | 第45-47页 |
| ·品牌经营失误案例分析 | 第47-51页 |
| 第5章 万科地产品牌营销提升对策 | 第51-60页 |
| ·大力提升品牌差异化 | 第51-54页 |
| ·切实推行品牌人性化 | 第54-56页 |
| ·继续强化品牌整合营销 | 第56-57页 |
| ·抢占品牌营销高起点 | 第57-58页 |
| ·加强品牌危机管理 | 第58-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果目录 | 第67页 |
