| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文的研究目标和意义 | 第9-10页 |
| ·论文的主要内容及结构安排 | 第10-11页 |
| 第二章 定价决策的基础理论与创新总结 | 第11-21页 |
| ·马克思的价值理论 | 第11-12页 |
| ·均衡价格理论 | 第12-16页 |
| ·价格机制 | 第16-17页 |
| ·定价理论的创新总结 | 第17-21页 |
| 第三章 建筑涂料定价的环境分析 | 第21-38页 |
| ·企业定价的宏观环境分析 | 第21-25页 |
| ·建筑涂料行业的发展状况 | 第25-30页 |
| ·建筑涂料市场的竞争分析 | 第30-34页 |
| ·威林斯建筑涂料的现状分析 | 第34-38页 |
| 第四章 威林斯建筑涂料的价格分析 | 第38-56页 |
| ·影响建筑涂料价格的微观因素 | 第38-40页 |
| ·建筑涂料的价格分析模型 | 第40-44页 |
| ·建筑涂料的成本分析 | 第44-49页 |
| ·竞争对手建筑涂料的价格分析 | 第49-54页 |
| ·威林斯建筑涂料的价格分析 | 第54-56页 |
| 第五章 威林斯建筑涂料的价格策略 | 第56-72页 |
| ·建筑涂料企业如何定价 | 第56-61页 |
| ·威林斯建筑涂料的溢价分析 | 第61-65页 |
| ·威林斯建筑涂料的差异化竞争定价策略 | 第65-72页 |
| 第六章 结论--制定出符合市场需求的差异化竞争定价策略 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-80页 |
| 附录一 加拿大.北京威林斯涂料有限公司产品价格表 | 第75-76页 |
| 附录二 加拿大.北京威林斯涂料有限公司建筑外墙涂料组合报价 | 第76-79页 |
| 附录三 建筑涂料的组成及主要原材料 | 第79-80页 |
| 附录四 中国建筑涂料的主要品种 | 第80页 |