老厨房食用油市场营销战略研究
| 第一部分 问题的提出 | 第1-10页 |
| 第二部分 食用油市场营销趋势和现状分析 | 第10-13页 |
| ·食用油市场营销现状 | 第10-11页 |
| ·食用油市场营销趋势 | 第11-13页 |
| 第三部分 食用油市场分析 | 第13-24页 |
| ·食用油市场宏观环境(PEST)分析 | 第13-14页 |
| ·政策环境 | 第13页 |
| ·经济环镜 | 第13-14页 |
| ·文化意识环境 | 第14页 |
| ·技术环境 | 第14页 |
| ·市场主体分析 | 第14-23页 |
| ·公司供应商分析 | 第14-15页 |
| ·公司中间商分析 | 第15-16页 |
| ·食用油消费者分析 | 第16-19页 |
| ·竞争者分析 | 第19-22页 |
| ·市场管理者分析 | 第22页 |
| ·企业状况分析 | 第22-23页 |
| ·机会分析 | 第23-24页 |
| 第四部分 老厨房食用油市场细分 | 第24-32页 |
| ·市场细分 | 第24-25页 |
| ·按包装形式可以分为 | 第24页 |
| ·按油脂品种可以分为 | 第24页 |
| ·按油脂加工方式可分为 | 第24-25页 |
| ·老厨房食用油目标市场的选择 | 第25-27页 |
| ·目标市场的选择原则 | 第25页 |
| ·公司的目标市场选择 | 第25-27页 |
| ·产品市场定位 | 第27-32页 |
| ·市场定位原则 | 第28页 |
| ·影响食用油市场定位的主要因素 | 第28-31页 |
| ·产品-市场定位 | 第31-32页 |
| 第五部分 营销目标 | 第32页 |
| 第六部分 营销战略 | 第32-37页 |
| ·公司的基本竞争战略---低成本战略 | 第32-34页 |
| ·经营战略--市场渗透战略 | 第34-35页 |
| ·经营战略的基本形式 | 第34页 |
| ·“老厨房”菜籽油市场经营战略 | 第34-35页 |
| ·营销战略--挑战者战略 | 第35-37页 |
| ·科特勒营销战略理论 | 第35-36页 |
| ·“老厨房”菜籽油营销战略--挑战者战略 | 第36-37页 |
| 第七部分 营销策略 | 第37-54页 |
| ·产品策略 | 第38-43页 |
| ·“老厨房”油脂产品状况 | 第39-40页 |
| ·公司产品组合定量评价 | 第40页 |
| ·产品组合策略 | 第40-42页 |
| ·产品包装策略 | 第42页 |
| ·品牌决策 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-47页 |
| ·定价原则 | 第43-46页 |
| ·“老厨房”食用油价格定位 | 第46页 |
| ·价格管理 | 第46-47页 |
| ·渠道策略--直营同经销相结合的方式 | 第47-51页 |
| ·渠道选择的原则 | 第47页 |
| ·食用油销售渠道状况 | 第47-48页 |
| ·老厨房菜籽油的渠道模式 | 第48-51页 |
| ·经销商管理 | 第51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·消费品促销手段重要性比较 | 第51-52页 |
| ·老厨房食用油促销办法 | 第52-54页 |
| 第八部分 保障体系 | 第54-55页 |
| 第九部分 营销中可能出现问题的处理 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
