| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题依据及研究现状 | 第7-11页 |
| ·创新之处及研究方法 | 第11-12页 |
| ·几个关键概念的界定 | 第12-13页 |
| 2 "碎片化"传播语境的理论构想与现实基础 | 第13-19页 |
| ·"碎片化"传播的概念界定和理论依据 | 第13-14页 |
| ·"碎片化"传播的特征表现 | 第14-17页 |
| ·"碎片化"传播的现实基础 | 第17-19页 |
| 3 构建"碎片化"传播的营销价值:南方都市报的营销战略分析 | 第19-42页 |
| ·南方都市报的战略环境分析 | 第19-26页 |
| ·南方都市报的整合营销传播 | 第26-35页 |
| ·南都的蓝海战略:通过"碎片"重聚打造全媒体集群 | 第35-42页 |
| 4 南都营销价值的构建对报纸营销的普遍性启示 | 第42-50页 |
| ·"碎片化"语境下的消费重聚 | 第43-44页 |
| ·"碎片化"语境下的报纸整合营销传播 | 第44-46页 |
| ·"碎片化"语境下的报纸价值链重构 | 第46-50页 |
| 5 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在学校期间发表论文清单 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |