声音广告研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-14页 |
| ·研究意义 | 第7-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·相关研究少 | 第9-10页 |
| ·相关研究不同步 | 第10页 |
| ·未进行交叉研究 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12-14页 |
| ·大声音广告题材 | 第12页 |
| ·跨学科视角 | 第12-14页 |
| 第二章 声音广告概述 | 第14-26页 |
| ·基本概念 | 第14-20页 |
| ·声音广告 | 第15页 |
| ·音波品牌（Sonic Brand） | 第15-16页 |
| ·听觉识别（Audio Identity） | 第16-18页 |
| ·Jingle | 第18-19页 |
| ·广播广告 | 第19-20页 |
| ·新声音广告 | 第20页 |
| ·声音广告分类 | 第20-26页 |
| ·按所依托媒体分类 | 第20-22页 |
| ·电视声音广告 | 第20-21页 |
| ·广播声音广告 | 第21页 |
| ·移动声音广告 | 第21页 |
| ·网络声音广告 | 第21-22页 |
| ·按声音属性区分 | 第22-26页 |
| ·人声 | 第22-23页 |
| ·音乐 | 第23-24页 |
| ·音效 | 第24-26页 |
| 第三章 声音广告发展历史及现状 | 第26-38页 |
| ·声音广告发展历程 | 第26-29页 |
| ·叫卖广告 | 第26-27页 |
| ·音响广告 | 第27页 |
| ·广播广告 | 第27-28页 |
| ·电视广告 | 第28页 |
| ·移动声音广告 | 第28页 |
| ·网络声音广告 | 第28-29页 |
| ·声音广告发展现状 | 第29-37页 |
| ·视觉广告效果日渐衰减 | 第29-30页 |
| ·电台广播广告的逐渐复兴 | 第30-35页 |
| ·有车族的兴起 | 第32-33页 |
| ·交通台的爆发式增长 | 第33-34页 |
| ·电台收听习惯的回归 | 第34-35页 |
| ·应用于声音广告的新技术 | 第35-37页 |
| ·DRM | 第35-36页 |
| ·DAB/DMB | 第36页 |
| ·DSB | 第36-37页 |
| ·Podcast | 第37页 |
| ·声音广告的发展前景 | 第37-38页 |
| 第四章 声音广告的特点及优劣分析 | 第38-46页 |
| ·声音广告特点分析 | 第38-39页 |
| ·声音广告的优点 | 第39-45页 |
| ·费用低廉 | 第39-42页 |
| ·时效性强 | 第42页 |
| ·伴随性好 | 第42-43页 |
| ·联想度高 | 第43页 |
| ·非独占性 | 第43-44页 |
| ·亲和力好 | 第44-45页 |
| ·声音广告的缺点 | 第45-46页 |
| 第五章 声音广告的相关跨学科研究 | 第46-50页 |
| ·闪光错觉效应 | 第46-47页 |
| ·听觉刺激引发的视觉、知觉错觉 | 第47-48页 |
| ·声音的“内视功能” | 第48页 |
| ·声音与潜意识广告 | 第48-50页 |
| 第六章 声音广告面临的问题及机遇 | 第50-57页 |
| ·主要问题 | 第50-53页 |
| ·声音广告价值被低估 | 第50-51页 |
| ·缺乏对声音广告长期、系统的运用 | 第51页 |
| ·实际应用水平较低 | 第51-52页 |
| ·声音广告客户低端化 | 第52-53页 |
| ·主要机遇 | 第53-57页 |
| ·社会老龄化趋势 | 第53-54页 |
| ·数字化、网络化趋势 | 第54-55页 |
| ·窄播化趋势 | 第55-57页 |
| 第七章 声音广告发展对策 | 第57-62页 |
| ·重视声音广告价值 | 第57页 |
| ·从传播战略层面规划声音广告 | 第57-58页 |
| ·系统化、长期化的坚持声音广告 | 第58页 |
| ·重视新技术、与时俱进的发展声音广告 | 第58页 |
| ·英特尔的声音广告案例分析 | 第58-62页 |
| 第八章 结语及展望 | 第62-65页 |
| ·关于声音广告发展前景的几点思考 | 第62-64页 |
| ·监管 | 第62-63页 |
| ·模式 | 第63页 |
| ·技术 | 第63-64页 |
| ·结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
