凤凰电视文化现象研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| 一 选题确定 | 第11-12页 |
| 二 研究现状和文本视域 | 第12-13页 |
| 三 研究创新与研究方法 | 第13-16页 |
| 第一章 天时地利人和的多维契机重合 | 第16-25页 |
| 第一节 全球性扩张的战略趋势 | 第16-19页 |
| 一 席卷而来的经济全球化 | 第16-17页 |
| 二 默多克的全球传媒帝国野心 | 第17-18页 |
| 三 刘长乐的传媒梦想 | 第18页 |
| 四 东西论剑 | 第18-19页 |
| 第二节 香港地缘优势 | 第19-21页 |
| 一 香港地理优势 | 第19-21页 |
| 二 香港世纪回归 | 第21页 |
| 第三节 凤凰卫视的时空机缘 | 第21-25页 |
| 一 中国改革开放的时代机遇 | 第22-23页 |
| 二 最大的传媒市场在中国 | 第23-25页 |
| 第二章 国际化民族化地域化的多元文化融合 | 第25-40页 |
| 第一节 “拉近全球华人距离的”国际风范 | 第25-28页 |
| 一 泛中国化的国际视域 | 第25-26页 |
| 二 高屋建领的全球视野 | 第26-27页 |
| 三 两岸三地的沟通桥梁 | 第27-28页 |
| 第二节 守望民族精神的家园 | 第28-31页 |
| 一 民族文化的认同 | 第28-29页 |
| 二 华人血脉的重塑 | 第29-30页 |
| 三 华人故事的感知 | 第30-31页 |
| 第三节 “向世界发出华人的声音”的本土文化自觉 | 第31-40页 |
| 一 世界上第一个24小时华语新闻频道 | 第32-35页 |
| 1、世界文化霸权和中华文化自觉 | 第32-33页 |
| 2、西方传媒的霸权操控和华语媒体的多边振兴 | 第33-34页 |
| 3、争夺华人话语权的博弈 | 第34-35页 |
| 二 华语解读 | 第35-36页 |
| 三 华人叙事 | 第36-38页 |
| 四 华人媒体众志成城 | 第38-40页 |
| 第三章 文化、专业与商业的多重整合战术 | 第40-77页 |
| 第一节 差异化生存 | 第40-55页 |
| 一 新闻意识实现突围 | 第40-47页 |
| 1、新闻立台的品格转型 | 第40-42页 |
| 2、拾遗补缺的资讯规则 | 第42-43页 |
| 3、大事直播的专业机制 | 第43-45页 |
| 4、知情权益的最大满足 | 第45-47页 |
| 二 “另类”路线人本传播 | 第47-51页 |
| 1、解构主义颠覆传统 | 第47-48页 |
| 2、创新原则永不言败 | 第48-50页 |
| 3、电视本质专业审美 | 第50-51页 |
| 三 成本观念增加盈利 | 第51-55页 |
| 1、素材增值 | 第51-52页 |
| 2、“拿来主义” | 第52-53页 |
| 3、人尽其“用” | 第53-54页 |
| 4、广告“制裁” | 第54-55页 |
| 第二节 品牌营销 | 第55-66页 |
| 一 品牌定位 | 第55-58页 |
| 1、品牌价值 | 第55-56页 |
| 2、竞争定位 | 第56-57页 |
| 3、品牌识别 | 第57-58页 |
| 二 品牌在播包装 | 第58-66页 |
| 1、LOGO设计 | 第58-59页 |
| 2、频道包装 | 第59-61页 |
| 3、栏目包装 | 第61-64页 |
| 4、频道编排 | 第64-66页 |
| 第三节 形象推广 | 第66-77页 |
| 一 品牌树立 | 第67-71页 |
| 1、“三名”主义的造星策略 | 第67-70页 |
| 2、大事发生看凤凰的形象树立 | 第70-71页 |
| 二 品牌推广 | 第71-77页 |
| 1、电视行动整合营销 | 第71-73页 |
| 2、无处不在的公关 | 第73-74页 |
| 3、名人效应 | 第74页 |
| 4、借机造势 | 第74-77页 |
| 第四章 主流意识形态、精英与大众的多向传播复合 | 第77-98页 |
| 第一节 政治夹缝中生存 | 第77-82页 |
| 一 本土化新闻自律 | 第77-78页 |
| 二 政治观点尽量一致 | 第78-79页 |
| 三 中国事件海外市场 | 第79-81页 |
| 四 敏感问题中立立场 | 第81-82页 |
| 第二节 高端传播逻辑 | 第82-92页 |
| 一 “三高”受众 | 第82-84页 |
| 二 精品意识 | 第84-88页 |
| 1、精品节目 | 第84-86页 |
| 2、资讯精髓 | 第86-87页 |
| 3、精英叙事主体 | 第87-88页 |
| 三 文化品格 | 第88-92页 |
| 1、历史情结 | 第88-89页 |
| 2、教育公德 | 第89-90页 |
| 3、书生言责 | 第90-91页 |
| 4、人文情怀 | 第91-92页 |
| 第三节 人性化传播 | 第92-98页 |
| 一 回归电视本质的大众传播模式 | 第92-94页 |
| 1、娱乐专业化 | 第92-93页 |
| 2、处处放轻松 | 第93-94页 |
| 二 受众本位的人性互动 | 第94-98页 |
| 1、真心言说的审美范式 | 第94-95页 |
| 2、个性解读的生命魅力 | 第95-96页 |
| 3、人性互动的传情模式 | 第96-98页 |
| 第五章 东西南北“和”凤凰 | 第98-113页 |
| 第一节 东西方意识形态的融合 | 第98-100页 |
| 一 文化的融合趋势 | 第98-99页 |
| 二 “凤凰”图腾的文化寓意 | 第99-100页 |
| 第二节 一群完整意义上的中国人 | 第100-107页 |
| 一 传统与现代并存 | 第101-103页 |
| 1、东西南北荟萃 | 第101-102页 |
| 2、民族文化精髓 | 第102-103页 |
| 二 专业与激情并茂 | 第103-107页 |
| 1、感性的新闻专业主义 | 第103-105页 |
| 2、专业的理想主义 | 第105-107页 |
| 第三节 东方理念西方模式 | 第107-113页 |
| 一 东西较量 | 第107-108页 |
| 二 海纳百川的管理术 | 第108-110页 |
| 1、种梧引凤的人才观 | 第108-109页 |
| 2、我们都有一个家 | 第109-110页 |
| 三 新媒体整合 | 第110-113页 |
| 1、跨媒体产业链 | 第110-111页 |
| 2、媒体未来走势 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-124页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第124-125页 |
| 致谢 | 第125-126页 |
