零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| CONTENT | 第11-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究概念界定 | 第15-16页 |
| ·零售商自有品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌稀释 | 第16页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-19页 |
| ·现实意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·研究目标及内容 | 第19页 |
| ·研究目标 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究思路及方法 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 零售企业自有品牌发展现状 | 第22-31页 |
| ·零售企业自有品牌产生 | 第22-24页 |
| ·零售企业自有品牌产生原因 | 第22页 |
| ·零售企业自有品牌的发展历程 | 第22-24页 |
| ·国外零售企业自有品牌发展现状 | 第24-28页 |
| ·国外零售商自有品牌发展态势 | 第24-26页 |
| ·发达国家零售商自有品牌发展特点 | 第26-28页 |
| ·国内零售商自有品牌发展现状 | 第28-30页 |
| ·国内零售商自有品牌发展态势 | 第28页 |
| ·国内零售企业自有品牌特点 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 文献综述 | 第31-50页 |
| ·自有品牌研究综述 | 第31-43页 |
| ·品牌起源及含义 | 第31-32页 |
| ·自有品牌与其他品牌的区别及联系 | 第32-35页 |
| ·自有品牌与消费者关系相关研究综述 | 第35-43页 |
| ·品牌稀释研究综述 | 第43-48页 |
| ·品牌稀释的起源及含义 | 第43-45页 |
| ·品牌稀释相关研究综述 | 第45-48页 |
| ·研究成果局限性评述 | 第48-49页 |
| ·零售商自有品牌研究评述 | 第48页 |
| ·品牌稀释研究评述 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 概念模型及问卷设计 | 第50-72页 |
| ·概念模型 | 第50-53页 |
| ·研究假设的建立 | 第53-61页 |
| ·自有品牌产品属性与非产品属性的关系 | 第53-56页 |
| ·自有品牌产品属性与企业品牌稀释关系 | 第56-60页 |
| ·自有品牌非产品属性与企业品牌权益关系 | 第60-61页 |
| ·问卷结构与设计 | 第61-62页 |
| ·研究变量的测量 | 第62-69页 |
| ·自有品牌产品属性测量 | 第62-65页 |
| ·自有品牌非产品属性测量 | 第65-66页 |
| ·企业品牌品牌稀释测量 | 第66-69页 |
| ·问卷预试分析 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第五章 资料收集与分析 | 第72-87页 |
| ·数据收集及分析方法 | 第72页 |
| ·样本结构现状 | 第72-74页 |
| ·信度效度检验 | 第74-77页 |
| ·描述性与信度分析 | 第74页 |
| ·效度检验 | 第74-77页 |
| ·模型及假设检验 | 第77-86页 |
| ·自有品牌产品属性与非产品属性的关系 | 第78-81页 |
| ·自有品牌产品属性与商场品牌稀释的关系 | 第81-84页 |
| ·自有品牌非产品属性与商场品牌稀释的关系 | 第84-85页 |
| ·模型修正 | 第85-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第六章 研究结果及建议 | 第87-95页 |
| ·研究结果讨论 | 第87-91页 |
| ·自有品牌产品属性与非产品属性的关系讨论 | 第87-88页 |
| ·自有品牌产品属性与商场品牌稀释的关系讨论 | 第88-90页 |
| ·自有品牌非产品属性与商场品牌稀释的关系讨论 | 第90-91页 |
| ·管理启示及建议 | 第91-93页 |
| ·提升自有品牌产品质量 | 第91页 |
| ·改善自有品牌产品包装 | 第91-92页 |
| ·合理定价 | 第92页 |
| ·适当增加自有品牌产品促销 | 第92页 |
| ·重视自有品牌顾客满意的提高 | 第92-93页 |
| ·塑造与维护良好自有品牌形象 | 第93页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第93-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 结论 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-108页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第108-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 附录 | 第111-114页 |
