| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第8-24页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究创新之处 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-19页 |
| ·相关理论 | 第10-11页 |
| ·相关研究 | 第11-19页 |
| ·分析与思考 | 第19页 |
| ·论题和核心概念的界定 | 第19-21页 |
| ·论题的界定 | 第19页 |
| ·核心概念的界定 | 第19-21页 |
| ·研究思路及方法 | 第21-24页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| 2 广告对大学生消费观影响的结果分析 | 第24-26页 |
| ·武汉地区大学生消费水平 | 第24页 |
| ·武汉地区大学生消费观概况 | 第24页 |
| ·武汉地区大学生广告媒介接触情况和不同内容广告的接触情况 | 第24-26页 |
| 3 广告对大学生消费观影响的统计分析与讨论 | 第26-44页 |
| ·找出对大学生消费观影响较大的变量 | 第26-27页 |
| ·对不同媒介的广告这一自变量与因变量消费观进行统计分析 | 第27-36页 |
| ·不同媒介广告与体验消费 | 第27-28页 |
| ·不同媒介广告与勤俭节约 | 第28-29页 |
| ·不同媒介广告与高消费 | 第29-30页 |
| ·不同媒介广告与量入为出 | 第30-31页 |
| ·不同媒介广告与超前消费 | 第31-32页 |
| ·不同媒介广告与借贷消费 | 第32-33页 |
| ·不同媒介广告与盲目消费 | 第33-34页 |
| ·不同媒介广告与处置余钱 | 第34-35页 |
| ·不同媒介广告与人情消费 | 第35-36页 |
| ·对不同内容的广告这一自变量与因变量消费观进行统计分析 | 第36-44页 |
| ·不同内容广告与体验消费 | 第37-38页 |
| ·不同内容广告与勤俭节约 | 第38-39页 |
| ·不同内容广告与高消费 | 第39页 |
| ·不同内容广告与量入为出 | 第39-40页 |
| ·不同内容广告与超前消费 | 第40页 |
| ·不同内容广告与借贷消费 | 第40-41页 |
| ·不同内容广告与盲目消费 | 第41-42页 |
| ·不同内容广告与处置余钱 | 第42页 |
| ·不同内容广告与人情消费 | 第42-44页 |
| 4 结论与思考 | 第44-49页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·对策建议 | 第45-47页 |
| ·从广告从业者的角度来说 | 第45-46页 |
| ·从大学生自身的角度来说 | 第46-47页 |
| ·从家庭、学校、社会角度来说 | 第47页 |
| ·相关的理论探讨 | 第47-48页 |
| ·研究不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
