中国移动通信营销渠道的创新研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| ·论文研究的背景 | 第12页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第12-13页 |
| ·论文的框架和研究的重点 | 第13-16页 |
| 第2章 营销渠道理论综述 | 第16-24页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的设计决策和管理决策 | 第17-20页 |
| ·国内外营销渠道研究的发展及现状 | 第20-22页 |
| ·国内电信企业营销渠道研究现状 | 第22-24页 |
| 第3章 中国移动通信渠道的现状分析 | 第24-37页 |
| ·中国移动通信的产生与发展历程 | 第24-25页 |
| ·移动通信产品及其营销 | 第25-26页 |
| ·移动通信营销渠道分析 | 第26-32页 |
| ·国内移动营销渠道的发展现状 | 第32-37页 |
| 第4章 中国移动通信营销渠道的创新策略选择 | 第37-51页 |
| ·影响移动通信渠道创新选择的因素 | 第37-42页 |
| ·移动通信营销渠道创新的原则 | 第42-46页 |
| ·3G推出对移动通信渠道创新的影响 | 第46-48页 |
| ·移动通信营销渠道选择创新决策模型 | 第48-49页 |
| ·我国移动通信业务营销渠道创新的对策 | 第49-51页 |
| 第5章 案例分析:菏泽移动公司营销渠道创新建设 | 第51-61页 |
| ·菏泽移动公司基本情况 | 第51页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道创新选择因素 | 第51-53页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道创新策略 | 第53页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道选择策略的实施 | 第53-60页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道选择创新策略的预期效果 | 第60-61页 |
| 第6章 结论及启示 | 第61-63页 |
| ·本文的主要结论 | 第61页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
