健康类微信公众号的传播策略及效果研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、研究综述 | 第11-16页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 四、本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第一章 健康传播与健康类微信公众号概述 | 第18-24页 |
| 第一节 健康传播概述 | 第18-21页 |
| 一、健康传播的概念界定 | 第18-19页 |
| 二、健康传播在媒介时代的发展历程 | 第19-21页 |
| 第二节 健康类微信公众号概述 | 第21-24页 |
| 一、健康类微信公众号的产生与界定 | 第21-22页 |
| 二、健康类微信公众号的传播特征 | 第22-23页 |
| 三、健康类微信公众号的传播价值 | 第23-24页 |
| 第二章 健康类微信公众号的传播策略 | 第24-36页 |
| 第一节 传播主体分析 | 第25-27页 |
| 一、健康传播定位明确 | 第25-26页 |
| 二、传播者向专业化方向靠拢 | 第26-27页 |
| 第二节 传播内容分析 | 第27-30页 |
| 一、主题内容丰富,科普健康知识为主 | 第27-28页 |
| 二、重视标题制作,呈现形式多样化 | 第28-29页 |
| 三、转换话语风格,日常生活化叙事 | 第29-30页 |
| 第三节 传播渠道分析 | 第30-33页 |
| 一、基于垂直类微信公众平台的传播 | 第30-31页 |
| 二、“1+N”微信矩阵传播格局的形成 | 第31-32页 |
| 三、重构社会关系网络,创建健康社群 | 第32-33页 |
| 第四节 传播受众分析 | 第33-36页 |
| 一、细分受众,巧用大数据提供精准传播 | 第33-34页 |
| 二、打造移动医疗平台,有效获取潜在用户 | 第34页 |
| 三、优化信息互动方式,注重培育忠诚粉丝 | 第34-36页 |
| 第三章 健康类微信公众号的传播效果实证调查 | 第36-44页 |
| 第一节 调查问卷设计说明 | 第37-38页 |
| 一、调查对象 | 第37页 |
| 二、评价指标 | 第37页 |
| 三、问卷设计 | 第37页 |
| 四、问卷发放与回收 | 第37-38页 |
| 第二节 调查数据的整理与分析 | 第38-41页 |
| 一、基本使用情况 | 第38-40页 |
| 二、受众信任情况 | 第40页 |
| 三、媒介影响与传播情况 | 第40-41页 |
| 第三节 实证调查结果分析与总结 | 第41-44页 |
| 一、粘性相对较高,健康新闻关注低 | 第41-42页 |
| 二、信任程度偏低,半信半疑是主流 | 第42页 |
| 三、影响因素多样,行动效果不明显 | 第42-44页 |
| 第四章 健康类微信公众号的传播启示及建议 | 第44-53页 |
| 第一节 传播者改善是主导 | 第44-47页 |
| 一、培养兼具医学背景和传播素养的人才 | 第44-45页 |
| 二、秉持科学传播精神,加强把关力度 | 第45-46页 |
| 三、遏制伪健康传播,成立专门辟谣平台 | 第46-47页 |
| 第二节 内容把控是核心 | 第47-50页 |
| 一、重视开发利用权威健康信息资源 | 第47页 |
| 二、提升健康信息的原创性与专业性 | 第47-48页 |
| 三、创新内容形式,定期制造健康话题 | 第48-49页 |
| 四、增添心理健康议题,构建情感关联 | 第49-50页 |
| 第三节 渠道拓展是保障 | 第50-53页 |
| 一、警惕利益链条侵蚀,树立健康品牌 | 第50-51页 |
| 二、深入挖掘互动方式,做好口碑传播 | 第51页 |
| 三、加大宣传推广力度,实现媒体联动 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 在读期间科研成果 | 第59-60页 |
| 附录：微信用户对健康类微信公众号使用情况调查问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
