中国企业品牌国际化策略研究

第一章 绪论	第1-15页
·中国品牌的历史回顾	第8-9页
·中国品牌的现状	第9-13页
·国内品牌发展现状	第9-10页
·中国企业品牌国际化的现状、面临的难题	第10-13页
·国际品牌发展状况	第13页
·国内外品牌发展的差距	第13-15页
第二章 品牌国际化的相关概念	第15-21页
·品牌国际化的基本含义	第15-16页
·品牌国际化的基本模式	第16-18页
·品牌国际化程度的度量	第18页
·中国企业品牌国际化必要性分析	第18-21页
第三章 中国企业品牌国际化战略	第21-31页
·目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略	第21-27页
·自创国际知名品牌战略	第21-22页
·贴牌战略	第22-23页
·本土化品牌战略	第23-26页
·复合型品牌战略	第26-27页
·中国企业品牌国际化战略的变迁路径	第27-29页
·变迁路径之一	第27-28页
·变迁路径之二	第28页
·变迁路径之三	第28-29页
·企业收购国外品牌的模式	第29-30页
·对收购品牌的处理方式: 全球统一品牌还是多品牌	第30-31页
第四章 中国企业品牌国际化策略分析	第31-56页
·政府在企业品牌国际化进程中的作用分析	第31-32页
·中国企业如何实施品牌国际化战略	第32-56页
·借助国际会展进行品牌国际化推广	第32-35页
·以科技创新支撑品牌国际化	第35-36页
·通过互联网进行品牌国际化推广	第36-40页
·以体育营销促进品牌国际化	第40-48页
·制定和实施知识产权管理策略	第48-51页
·其它策略	第51-56页
结论	第56-57页
参考文献	第57-59页
后记	第59页