农村居民广告媒介接触行为对其消费观念的影响研究--对豫南C乡的调查研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-20页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·文献述评 | 第8-14页 |
| ·国外部分 | 第8-9页 |
| ·国内部分 | 第9-13页 |
| ·对国内学者媒介接触与消费观念研究的评价 | 第13-14页 |
| ·研究的目的、意义和创新性 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·创新性 | 第14-15页 |
| ·研究设计 | 第15-20页 |
| ·理论依据 | 第15-16页 |
| ·核心概念界定 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第17页 |
| ·研究内容与思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 2 豫南地区农村居民广告媒介接触情况分析 | 第20-33页 |
| ·调查地简介 | 第20-21页 |
| ·农村居民广告媒介接触情况 | 第21-33页 |
| ·农村居民大众媒介接触情况 | 第21页 |
| ·农村居民广告媒介接触情况 | 第21-33页 |
| 3 农村居民消费观念现状描述 | 第33-39页 |
| ·农村居民消费观念取向 | 第33-34页 |
| ·农村居民消费观念的类型 | 第34-36页 |
| ·农村居民消费观念的群体差异 | 第36-39页 |
| ·男性比女性消费观念更趋于现代 | 第36-37页 |
| ·文化程度高的农村居民消费观念更趋于现代 | 第37页 |
| ·未婚的农村居民消费观念更趋于现代 | 第37-39页 |
| 4 广告媒介接触行为对农村居民消费观念的影响分析 | 第39-51页 |
| ·个人层面因素与农村居民消费观念的相关分析 | 第40页 |
| ·大众传播因素与农村居民消费观念的相关分析 | 第40-41页 |
| ·广告媒介接触与农村居民消费观念的相关分析 | 第41-44页 |
| ·广告媒介接触频度与农村居民消费观念的相关分析 | 第41-42页 |
| ·广告媒介接触时间与农村居民消费观念的相关分析 | 第42页 |
| ·广告媒介接触偏好与农村居民消费观念的相关分析 | 第42-44页 |
| ·广告媒介信任度与农村居民消费观念的相关分析 | 第44页 |
| ·广告媒介接触对农村居民消费观念的影响分析 | 第44-49页 |
| ·农村居民的主观评价与消费观念的关系 | 第49-51页 |
| 5结论与建议 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·对策建议 | 第51-53页 |
| ·不足之处 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
