| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-16页 |
| ·研究背景 | 第6-9页 |
| ·本研究广告业背景 | 第6-8页 |
| ·影响中旗传播公司发展的因素 | 第8-9页 |
| ·我国平面媒介广告业现状分析 | 第9-14页 |
| ·平面媒介广告业发展沿革 | 第9页 |
| ·平面媒介广告业发展现状 | 第9-12页 |
| ·广告业发展的现状 | 第12-14页 |
| ·本文研究的基本思路及结构安排 | 第14-16页 |
| ·本文的研究思路 | 第14页 |
| ·本文的结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-28页 |
| ·企业成长阶段的划分特征 | 第16-20页 |
| ·企业成长阶段划分 | 第16-17页 |
| ·企业成长各阶段的表现特征 | 第17-20页 |
| ·企业阶段发展理论 | 第20-28页 |
| 第三章 中旗传播公司不同发展阶段概述 | 第28-51页 |
| ·中旗传播公司发展起步阶段(1996～2000) | 第28-32页 |
| ·中旗传播公司购买媒体阶段(2000～2004) | 第32-42页 |
| ·买断媒体 | 第33-34页 |
| ·平面媒体 SWOT 分析 | 第34-35页 |
| ·T 平面媒体简介 | 第35-37页 |
| ·媒体买断阶段中旗传播公司情况 | 第37-42页 |
| ·中旗传播公司规模经营阶段(2005～) | 第42-49页 |
| ·中旗传播公司各阶段得失分析 | 第49-51页 |
| 第四章 中旗传播公司外部环境分析 | 第51-69页 |
| ·我国广告行业概述 | 第51-58页 |
| ·广告业发展概况 | 第51-57页 |
| ·广告业发展展望 | 第57-58页 |
| ·天津市广告业的发展现状 | 第58-60页 |
| ·当前天津市广告业的特点 | 第58-59页 |
| ·天津市广告经营情况 | 第59-60页 |
| ·平面媒体的发展状况 | 第60-64页 |
| ·平面媒体广告的产生阶段 | 第60-61页 |
| ·平面媒体的发展阶段 | 第61页 |
| ·当前阶段平面媒体的形势 | 第61-64页 |
| ·中旗传播公司外部环境评价 | 第64-69页 |
| ·E F E 矩阵原理 | 第64-65页 |
| ·中旗传播公司的EFE 矩阵 | 第65-69页 |
| 第五章 中旗传播公司战略设计 | 第69-83页 |
| ·战略行动类型及适用准则 | 第69-72页 |
| ·现存主要问题及战略模式选择 | 第72-83页 |
| ·服务——市场分析 | 第73-74页 |
| ·中旗传播公司发展起步阶段战略模式介绍 | 第74-76页 |
| ·中旗传播公司媒体购买阶段战略模式介绍 | 第76-77页 |
| ·中旗传播公司规模阶段战略模式选择 | 第77-83页 |
| 第六章 中旗传播公司战略实施对策 | 第83-93页 |
| ·基于BSC 的战略实施阶段（2005 年-2006 年） | 第83-87页 |
| ·BSC 的实施步骤 | 第83-84页 |
| ·中旗传播公司内部 BSC 实施具体步骤 | 第84-85页 |
| ·中旗传播公司战略管理目标 | 第85-86页 |
| ·中旗传播公司战略目标的分解 | 第86-87页 |
| ·中旗传播公司BSC 各层面评价指标的测评 | 第87页 |
| ·相关配套措施实施阶段（2007 年-2008 年） | 第87-90页 |
| ·提供事前分析服务 | 第88页 |
| ·提供广告投放效果分析 | 第88-90页 |
| ·中旗传播公司的企业文化建设阶段（2009 年-2010 年） | 第90-92页 |
| ·中旗传播公司规模阶段需进一步解决的问题 | 第92-93页 |
| 结束语 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
