品牌知觉与消费者购买行为之研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·课题的研究意义 | 第8页 |
| ·研究问题的提出和概念界定 | 第8-12页 |
| ·消费者购买行为 | 第8-9页 |
| ·购买行为的研究方法 | 第9-10页 |
| ·品牌知觉概述 | 第10-12页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-42页 |
| ·涉入度 | 第13-24页 |
| ·涉入度概念和分类 | 第13-15页 |
| ·概念归纳 | 第13-14页 |
| ·涉入度分类 | 第14-15页 |
| ·涉入度的构成 | 第15-21页 |
| ·消费者涉入度轮廓CIP | 第16-18页 |
| ·个人涉入度集PII | 第18-19页 |
| ·个人涉入度集修正RPII | 第19页 |
| ·三种构成的比较和发展一个新的构成 | 第19-21页 |
| ·涉入度与消费者行为结果 | 第21-24页 |
| ·知觉品牌差异 | 第24-26页 |
| ·知觉品牌差异的概念 | 第24-25页 |
| ·知觉品牌差异与消费者行为变量 | 第25-26页 |
| ·认知品牌忠诚度 | 第25页 |
| ·价格敏感度 | 第25-26页 |
| ·市场信息知觉效用 | 第26页 |
| ·享乐主义／实用主义H／U | 第26-35页 |
| ·消费者H／U价值 | 第27-28页 |
| ·消费者价值 | 第27-28页 |
| ·H／U价值的体现 | 第28页 |
| ·消费主体的H／U观点 | 第28-29页 |
| ·信息处理观点 | 第28页 |
| ·体验观点 | 第28-29页 |
| ·商家产品的H／U观点 | 第29页 |
| ·H／U消费和反应研究 | 第29-32页 |
| ·H／U方法的比较研究与消费者行为 | 第32-35页 |
| ·消费者购买行为 | 第35-42页 |
| ·冲动的购买行为 | 第36页 |
| ·寻求多样化的购买行为 | 第36-37页 |
| ·忠诚的购买行为 | 第37-38页 |
| ·习惯性的购买行为 | 第38-39页 |
| ·复杂的购买行为 | 第39页 |
| ·减少失调的购买行为 | 第39-40页 |
| ·促销反应购买行为 | 第40页 |
| ·影响型的购买行为 | 第40-42页 |
| 第3章 理论框架和研究假设 | 第42-47页 |
| ·理论框架 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42-47页 |
| 第4章 拟采取的研究方法、研究设计 | 第47-52页 |
| ·研究方法 | 第47页 |
| ·研究设计 | 第47-52页 |
| ·变量设计 | 第47-49页 |
| ·产品设计 | 第49页 |
| ·调查问卷设计和发展 | 第49-51页 |
| ·研究对象及样本陈述 | 第51-52页 |
| 第5章 数据分析和处理 | 第52-66页 |
| ·频次分析 | 第52页 |
| ·因子分析 | 第52-57页 |
| ·相关和回归分析 | 第57-62页 |
| ·聚类分析 | 第62-63页 |
| ·卡方检定、方差分析 | 第63-66页 |
| 第6章 结论和建议 | 第66-69页 |
| ·写作逻辑与主要内容 | 第66页 |
| ·研究结论 | 第66-67页 |
| ·理论贡献 | 第67页 |
| ·管理建议 | 第67-68页 |
| ·局限性和未来研究 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第77页 |
