| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| ·企业概况 | 第8页 |
| ·企业使命 | 第8页 |
| ·企业目标 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·广州番禺隆辉电子公司实行市场导向的新产品营销的重大意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的及方法 | 第11页 |
| ·论文的主要内容及结构安排 | 第11-12页 |
| 第2章 市场导向的新产品营销文献探讨 | 第12-19页 |
| ·市场导向及内容 | 第12-14页 |
| ·什么叫市场导向 | 第12-13页 |
| ·成为市场导向型组织的条件 | 第13-14页 |
| ·市场导向与组织绩效的相关性 | 第14-15页 |
| ·市场导向与技术创新的关系 | 第15-16页 |
| ·新产品定义 | 第16页 |
| ·高科技新产品营销难点 | 第16-17页 |
| ·市场导向的新产品营销研究架构 | 第17-19页 |
| 第3章 个案研讨:隆辉新产品市场营销研究 | 第19-47页 |
| ·隆辉公司实际运作中与市场导向的差距 | 第19-20页 |
| ·企业营销外部环境分析 | 第20-23页 |
| ·政治法律环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22-23页 |
| ·技术环境分折 | 第23页 |
| ·企业内部环境分析--平衡计分卡分析 | 第23-26页 |
| ·平衡计分卡的定义 | 第24页 |
| ·用平衡计分卡对比分析隆辉存在的问题 | 第24-26页 |
| ·SWOT分析 | 第26-34页 |
| ·优势(Strength) | 第26-29页 |
| ·劣势(Weakness) | 第29-31页 |
| ·机会(Opportunity) | 第31-32页 |
| ·威胁(Threaten) | 第32-34页 |
| ·具有市场导向新产品营销策略设计 | 第34-47页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·目标市场确定 | 第35页 |
| ·市场定位 | 第35-36页 |
| ·营销战略目标 | 第36-37页 |
| ·市场导向新产品营销策略设计 | 第37-47页 |
| 第4章 结论 | 第47-50页 |
| ·建立市场导向的新产品营销策略 | 第47-49页 |
| ·本研究的局限性 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |