| 一、 研究意向和意义 | 第1-7页 |
| 二、 研究方法 | 第7页 |
| 三、 调研结果陈述 | 第7-15页 |
| (一) 中国家具城股份有限公司概况 | 第7-8页 |
| (二) 沈阳市家具及装饰材料市场概况 | 第8-9页 |
| (三) 中国家具城股份有限公司的市场竞争态势及领秀城项目建设原因 | 第9-13页 |
| (四) 领秀城简介 | 第13-15页 |
| 四、 案例分析 | 第15-32页 |
| (一) 成功的基础: 适应和满足了市场需求 | 第15-19页 |
| 1 迎合商家的市场需求 | 第15-17页 |
| 2 填补市场空缺，满足了消费者的需求 | 第17-19页 |
| (二) 恰当的定位是项目成功的关键 | 第19-25页 |
| 1 领秀城的定位 | 第19-20页 |
| 2 完整统一的品牌形象定位 | 第20-22页 |
| 3 恰当的产品价格定位 | 第22-25页 |
| (三) 运用整合营销沟通手段 | 第25-30页 |
| 1 卓有成效的广告和公关沟通 | 第26-28页 |
| 2 积极主动的推广和促销活动 | 第28-30页 |
| (四) 完善的配套服务是领秀城项目成功的保证 | 第30-31页 |
| (五) 领秀城项目的不足和存在的问题 | 第31-32页 |
| 五、 结论和建议 | 第32-34页 |
| (一) 结论 | 第32-33页 |
| (二) 建议 | 第33-34页 |
| 六、 不足之处 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |