微妙的关系--基于中国情理社会的情理广告诉求研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·问题提出和研究意义 | 第11-12页 |
| ·问题提出 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国内外研究关于广告诉求理论的研究现状 | 第12-13页 |
| ·关于情理社会和情理广告的相关研究 | 第13-14页 |
| ·文献述评 | 第14-15页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| ·主要研究内容 | 第15-16页 |
| ·主要研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 情理社会的文化背景与受众分析 | 第17-25页 |
| ·情理社会的文化背景 | 第17-19页 |
| ·中国社会中的情理 | 第19-20页 |
| ·受众分析 | 第20-25页 |
| ·社会环境分析 | 第20-22页 |
| ·受众分析 | 第22-25页 |
| 第3章 情理广告的出现与其内涵特点 | 第25-30页 |
| ·情理广告的出现 | 第25-26页 |
| ·浑然天成 | 第25-26页 |
| ·后天打造 | 第26页 |
| ·情理广告的内涵与特点 | 第26-28页 |
| ·情理诉求与感性理性结合诉求的异同 | 第28-30页 |
| 第4章 情理诉求点与表现手法 | 第30-44页 |
| ·情理诉求点 | 第30-39页 |
| ·送礼 | 第30-31页 |
| ·人情 | 第31-32页 |
| ·孝 | 第32-33页 |
| ·爱情 | 第33-34页 |
| ·报恩 | 第34-35页 |
| ·天人合一 | 第35-39页 |
| ·情理广告的表现手法 | 第39-44页 |
| ·借中国传统节日传递传统文化中的情理观 | 第39-40页 |
| ·利用西方节日传递中式情理内涵 | 第40-41页 |
| ·基于产品定位展开情理“攻势” | 第41页 |
| ·根据产品属性传达中国特色情理观 | 第41-42页 |
| ·情理广告的适用性和注意事宜 | 第42-44页 |
| 第5章 情理广告的作用和效果分析 | 第44-47页 |
| ·情理诉求跳出同质化束缚，为产品塑造人性内涵 | 第44页 |
| ·情理诉求更隐晦，更易为受众所接受 | 第44-45页 |
| ·能在更大程度上提升受众的满足感 | 第45页 |
| ·情理诉求对本土企业的品牌建设中的使用 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50页 |
