| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的及研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新及论文结构 | 第15-17页 |
| ·论文创新 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| 第二章 形象关注与视觉传播概述 | 第17-24页 |
| ·相关概念的阐释与界定 | 第17-18页 |
| ·形象关注及其研究向度 | 第17页 |
| ·视觉传播及其研究范围 | 第17-18页 |
| ·世博案例及其研究内容 | 第18页 |
| ·相关研究的梳理与综述 | 第18-23页 |
| ·认知理论中关于注意的研究 | 第18-20页 |
| ·学术文献中关于视觉传播的研究 | 第20-21页 |
| ·世博案例中关于建筑形象的研究 | 第21-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第三章 视觉传播认知模型的构建及核心问题的提出 | 第24-29页 |
| ·视觉传播认知模型的构建 | 第24-27页 |
| ·关注在视觉传播中的作用 | 第24页 |
| ·吸引视线，优先处理 | 第24页 |
| ·引导认知，加速理解 | 第24页 |
| ·强化记忆，巩固传播 | 第24页 |
| ·形象在认知循环中的加工 | 第24-25页 |
| ·视觉传播认知模型的构建 | 第25-27页 |
| ·小结：视觉传播中核心问题的提出 | 第27-29页 |
| ·问题一：信息竞争环境下，怎样的形象特征能够引起关注？ | 第27页 |
| ·问题二：信息解码过程中，传者的意图是否与受众的认知一致？ | 第27-29页 |
| 第四章 实证研究的案例背景及方法概述 | 第29-37页 |
| ·世博会国家馆的历史沿革 | 第29-32页 |
| ·国家馆的提出：从参展商到参展国的角色转换 | 第29-30页 |
| ·“国家馆”的释义 | 第29页 |
| ·国家馆的形成 | 第29-30页 |
| ·建筑形象的关注：从展览容器到国家展品的形象转变 | 第30-32页 |
| ·以纳物为功能价值的世博展馆 | 第30页 |
| ·以风俗为形象价值的世博展馆 | 第30-32页 |
| ·以传播为展示价值的世博展馆 | 第32页 |
| ·“上海世博会国家馆建筑形象”的实证研究方法 | 第32-37页 |
| ·研究框架的构建与阐释 | 第33-34页 |
| ·研究对象与范围的界定 | 第33页 |
| ·研究框架与内容的制定 | 第33-34页 |
| ·研究方法的选择与实施 | 第34-37页 |
| ·研究方法概述 | 第34页 |
| ·研究方法设计 | 第34页 |
| ·研究方法实施 | 第34-37页 |
| 第五章 上海世博会国家馆建筑形象的整体研究 | 第37-49页 |
| ·上海世博会国家馆建筑形象的分类 | 第37-41页 |
| ·现代几何型 | 第38-39页 |
| ·实体仿生型 | 第39-40页 |
| ·民俗附着型 | 第40页 |
| ·立面装饰型 | 第40-41页 |
| ·环境开放型 | 第41页 |
| ·实证研究的结果 | 第41-48页 |
| ·上海世博会国家馆建筑形象的分类情况 | 第41-42页 |
| ·现代风格受青睐，仿生设计成新锐 | 第41-42页 |
| ·亚非钟情民俗味，租赁延续装饰风 | 第42页 |
| ·城市空间添绿意，环境开放新体验 | 第42页 |
| ·上海世博会国家馆建筑形象被关注情况 | 第42-44页 |
| ·场馆建筑博眼球，视觉外形获首肯 | 第42-43页 |
| ·仿生建筑受欢迎，民俗附着显特色 | 第43-44页 |
| ·上海世博会国家馆建筑形象的认知反馈 | 第44-48页 |
| ·现代几何型：眼动轨迹依结构分散，材质颜色成关注重点 | 第45页 |
| ·实体仿生型：造型特征借符号描述，再认识别易匹配成功 | 第45-46页 |
| ·民俗附着型：关注热点以特征聚焦，形象同质致国家混淆 | 第46-47页 |
| ·立面装饰型：关注兴趣受造型局限，立面元素为信息通道 | 第47页 |
| ·环境开放型：开放外形无目标可循，边界模糊致识别不利 | 第47-48页 |
| ·分析与讨论：上海世博会国家馆中，怎样的建筑形象能够引起关注？ | 第48-49页 |
| 第六章 上海世博会国家馆建筑形象的个案研究 | 第49-58页 |
| ·个案研究案例的选择与阐释 | 第49-51页 |
| ·中国馆 | 第49页 |
| ·日本馆 | 第49-50页 |
| ·英国馆 | 第50-51页 |
| ·实证研究的结果 | 第51-55页 |
| ·关于国家馆吸引因素的评价 | 第51-52页 |
| ·关于国家馆建筑形象的调查 | 第52-55页 |
| ·关注——颜色与感知 | 第52-54页 |
| ·理解——符号与功能 | 第54-55页 |
| ·提炼——个性与气质 | 第55页 |
| ·分析与讨论：国家馆在传播中，传者的意图是否与观众的认知相一致？ | 第55-58页 |
| 第七章 中国国家形象展示的建议 | 第58-64页 |
| ·实证研究的启发 | 第58-59页 |
| ·国家形象的传播不是传而必达的 | 第58-59页 |
| ·国家形象的塑造不是一蹴而就的 | 第59页 |
| ·相关原因的探析 | 第59-61页 |
| ·目无传播，舍本逐末 | 第59-60页 |
| ·胸无受众，闭门造车 | 第60-61页 |
| ·中国国家形象展示的建议 | 第61-64页 |
| ·借力关注效应，形成利于传播的国家形象 | 第61-62页 |
| ·鼓励符号创新，塑造与时俱进的国家形象 | 第62页 |
| ·注重认知反馈，构建循环发展的国家形象 | 第62-64页 |
| 第八章 结语 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 附录一：关于国家馆建筑形象符号与功能认知的调查结果 | 第69-71页 |
| 附录二：调查问卷 | 第71-75页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第75页 |
