| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1．1 研究背景 | 第8页 |
| 1．2 理论综述 | 第8-11页 |
| 1．2．1 市场细分研究的进展 | 第8-10页 |
| 1．2．2 消费符号化研究综述 | 第10页 |
| 1．2．3 基于符号价值的市场细分研究综述 | 第10-11页 |
| 1．3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1．3．1 目前市场细分研究的缺陷 | 第11页 |
| 1．3．2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1．3．3 理论意义 | 第12页 |
| 1．4 核心概念 | 第12-13页 |
| 1．5 研究框架 | 第13页 |
| 1．6 论文结构 | 第13-14页 |
| 2 消费社会的特征 | 第14-22页 |
| 2．1 消费符号化 | 第14-17页 |
| 2．1．1 符号与物 | 第14-15页 |
| 2．1．2 消费的符号特征 | 第15页 |
| 2．1．3 消费符号化过程 | 第15-17页 |
| 2．2 消费的重新定义 | 第17-18页 |
| 2．3 消费的目的是生产认同 | 第18-20页 |
| 2．3．1 消费是一种符号生产行为 | 第18-19页 |
| 2．3．2 消费是对认同的消费 | 第19-20页 |
| 2．4 新消费者的特征 | 第20-22页 |
| 3 基于符号价值的市场细分研究的必要性与可行性 | 第22-40页 |
| 3．1 目前市场细分研究的缺陷 | 第22-28页 |
| 3．1．1 理论假设与研究观点的缺陷 | 第22-24页 |
| 3．1．2 细分研究方法的缺陷 | 第24-25页 |
| 3．1．3 目前细分模型的缺陷 | 第25-28页 |
| 3．1．4 结论:目前市场细分的失败 | 第28页 |
| 3．2 符号以及符号价值的分类 | 第28-38页 |
| 3．2．1 符号及符号价值的含义 | 第28-30页 |
| 3．2．2 符号分类的原则、方法 | 第30-32页 |
| 3．2．3 符号价值的分类 | 第32-38页 |
| 3．3 基于符号价值细分的意义 | 第38-40页 |
| 3．3．1 符号价值细分更能体现消费的本质 | 第38-39页 |
| 3．3．2 基于符号价值的市场细分更符合体验营销的本质 | 第39-40页 |
| 4 基于符号价值的市场细分模型 | 第40-48页 |
| 4．1 基于符号价值的市场细分模型的建立 | 第40-45页 |
| 4．1．1 模型建立的前提 | 第40-43页 |
| 4．1．2 基于符号价值市场细分模型 | 第43-45页 |
| 4．2 基于符号价值的细分模型的优缺点 | 第45-48页 |
| 5 营销管理建议 | 第48-50页 |
| 5．1 利用符号价值延伸品牌 | 第48页 |
| 5．2 利用符号价值推广新产品 | 第48-49页 |
| 5．3 利用符号价值从经营品牌到经营客户 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |