旅游目的地形象解构与传播理论研究
| 前言 | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11页 |
| ·旅游目的地形象与传播内涵 | 第11-12页 |
| ·旅游目的地形象内涵 | 第11-12页 |
| ·旅游目的地形象传播的内涵 | 第12页 |
| ·旅游目的地形象与传播研究综述 | 第12-22页 |
| ·形象研究 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地形象研究 | 第13-17页 |
| ·旅游目的地形象构成研究 | 第17-18页 |
| ·旅游目的地形象传播功能研究 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地形象传播的方法与技巧研究 | 第19-22页 |
| ·旅游目的地形象传播的方法 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地形象传播技巧 | 第21-22页 |
| 2 旅游目的地形象解构 | 第22-31页 |
| ·解构的含义 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地形象的系统解构 | 第23-28页 |
| ·硬件形象 | 第24-26页 |
| ·软件形象 | 第26-28页 |
| ·旅游目的地形象的要素解构 | 第28-31页 |
| 3 旅游目的地形象重构 | 第31-37页 |
| ·旅游目的地形象重构值 | 第31-32页 |
| ·旅游目的地形象地位现状 | 第32-33页 |
| ·旅游目的地形象重构表现 | 第33-37页 |
| ·量重构结果:知名度 | 第33-34页 |
| ·质量构结果:美誉度 | 第34-36页 |
| ·重构价值:吸引力 | 第36-37页 |
| 4 旅游目的地重构形象的传播价值 | 第37-39页 |
| ·形象传播的表达与告知价值 | 第37-38页 |
| ·形象传播的教育价值 | 第38页 |
| ·形象传播的内向价值 | 第38-39页 |
| ·形象传播的工具价值 | 第39页 |
| 5 传播主体:作为传播者的旅游目的地的赢效因素 | 第39-42页 |
| ·权威性 | 第40-41页 |
| ·可信性 | 第41页 |
| ·接近性 | 第41-42页 |
| ·熟知性 | 第42页 |
| ·悦目性 | 第42页 |
| 6 形象传播符号的易读性与易读标准 | 第42-45页 |
| ·字词的形式 | 第43页 |
| ·句子的形式 | 第43-44页 |
| ·行段的形式 | 第44页 |
| ·迷雾指数 | 第44-45页 |
| ·人情味 | 第45页 |
| 7 旅游目的地形象传播的方法 | 第45-71页 |
| ·形象广告 | 第46-54页 |
| ·广告媒介 | 第46-50页 |
| ·广告表现 | 第50-54页 |
| ·公共关系 | 第54-58页 |
| ·公共关系活动方式 | 第54-56页 |
| ·公共关系实务 | 第56-58页 |
| ·多极传播 | 第58-63页 |
| ·形象代言人 | 第59-60页 |
| ·旅游口号 | 第60-61页 |
| ·旅游目的地标志 | 第61页 |
| ·旅游歌曲 | 第61-62页 |
| ·多媒体包 | 第62-63页 |
| ·形象手册 | 第63页 |
| ·网络传播 | 第63-71页 |
| ·主页建设 | 第64-66页 |
| ·会员注册 | 第66页 |
| ·网络服务 | 第66页 |
| ·网络邮箱 | 第66-67页 |
| ·RSS | 第67-68页 |
| ·BBS | 第68页 |
| ·聊天室(Chat Room) | 第68-69页 |
| ·网络博客阵地 | 第69页 |
| ·彩信、彩铃、图片下载 | 第69-70页 |
| ·在线游戏与在线音乐 | 第70页 |
| ·即时通讯 | 第70-71页 |
| 8 案例研究:以杭州市为例 | 第71-90页 |
| ·目的地概述 | 第71-72页 |
| ·杭州市形象解构 | 第72-75页 |
| ·杭州形象的系统解构 | 第72-74页 |
| ·杭州形象的要素解构 | 第74-75页 |
| ·杭州形象传播现状调查与缺陷分析 | 第75-84页 |
| ·杭州市形象的传播方法 | 第84-90页 |
| ·公共关系 | 第84-86页 |
| ·形象广告 | 第86-87页 |
| ·多极传播 | 第87-88页 |
| ·网络传播 | 第88-90页 |
| 9 结论 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-96页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第96-97页 |
| 后记 | 第97页 |
