| 绪论 | 第1-14页 |
| 第一章 中国企业缺乏强势品牌及原因分析 | 第14-27页 |
| 第一节 品牌和强势品牌 | 第14-17页 |
| 第二节 中国企业品牌建设的现状 | 第17-20页 |
| 第三节 中国企业缺乏强势品牌的原因 | 第20-27页 |
| 第二章 中国企业建立强势品牌的必要性和基本途径 | 第27-38页 |
| 第一节 中国企业建立强势品牌的必要性 | 第27-32页 |
| 第二节 中国企业建设强势品牌的基本途径 | 第32-38页 |
| 第三章 品牌定位 | 第38-56页 |
| 第一节 定位理论综述 | 第38-43页 |
| 第二节 对中国企业品牌定位的建议 | 第43-56页 |
| 第四章 品牌延伸 | 第56-72页 |
| 第一节 品牌延伸理论 | 第56-60页 |
| 第二节 品牌的可延伸性 | 第60-62页 |
| 第三节 从战略的高度考虑品牌延伸 | 第62-68页 |
| 第四节 品牌延伸决策步骤 | 第68-72页 |
| 第五章 品牌维护 | 第72-80页 |
| 第一节 品牌创新 | 第72-73页 |
| 第二节 品牌整合 | 第73-76页 |
| 第三节 品牌危机管理 | 第76-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |