深圳五牛乳品公司营销策略研究
| 第一章 引言 | 第1-10页 |
| 第二章 深圳市五牛乳品有限公司简介 | 第10-13页 |
| ·五牛公司的历史 | 第10页 |
| ·五牛公司的现状 | 第10-12页 |
| ·五牛公司在深圳同业中所处的地位 | 第12-13页 |
| 第三章 乳品行业的竞争与市场分析 | 第13-31页 |
| ·我国乳品行业竞争现状分析 | 第13-26页 |
| ·我国乳品行业进入障碍 | 第13-14页 |
| ·我国乳品行业竞争现状 | 第14-16页 |
| ·我国乳品行业竞争焦点 | 第16-18页 |
| ·我国乳品行业竞争力分析 | 第18-22页 |
| ·影响我国乳业发展的四大因素 | 第22-23页 |
| ·我国乳品市场现状分析 | 第23-26页 |
| ·市场需求分析 | 第26-31页 |
| ·我国乳品消费趋势及特点 | 第26-27页 |
| ·我国乳品行业市场总需求特点 | 第27页 |
| ·我国乳品行业地域市场需求特点 | 第27-28页 |
| ·我国乳品行业品种市场需求特点 | 第28-29页 |
| ·深圳乳品市场现状分析 | 第29-31页 |
| 第四章 深圳五牛公司营销战略设计 | 第31-44页 |
| ·五牛公司SWOT分析 | 第31-32页 |
| ·优势分析 | 第31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会分析 | 第32页 |
| ·威胁分析 | 第32页 |
| ·五牛公司营销目标 | 第32-33页 |
| ·短期营销目标 | 第32-33页 |
| ·中长期营销目标 | 第33页 |
| ·五牛公司营销战略设计 | 第33-44页 |
| ·五牛公司的市场调研模式 | 第33-34页 |
| ·深圳乳品市场现状调研 | 第34-37页 |
| ·五牛公司的市场细分 | 第37-39页 |
| ·五牛公司的目标市场 | 第39-40页 |
| ·五牛公司的市场营销战略 | 第40-44页 |
| 第五章 深圳五牛公司差异化营销策略 | 第44-57页 |
| ·五牛公司选择差异化营销策略的理由 | 第44-47页 |
| ·产品差异化策略 | 第47-49页 |
| ·五牛公司产品组合 | 第47页 |
| ·五牛公司产品组合分析 | 第47-48页 |
| ·五牛公司产品规划 | 第48-49页 |
| ·价格差异化策略 | 第49-50页 |
| ·策略一:可类比产品价格较低 | 第49页 |
| ·策略二:特色产品保持较高利润 | 第49-50页 |
| ·五牛公司价格差异化策略注意事项 | 第50页 |
| ·渠道差异化策略 | 第50-53页 |
| ·五牛公司可借助外部公共渠道 | 第51页 |
| ·五牛公司自建封闭渠道 | 第51-53页 |
| ·促销差异化 | 第53-57页 |
| ·乳品行业常规的促销方法 | 第53-54页 |
| ·五牛公司的差异化促销方法 | 第54-57页 |
| 第六章 深圳五牛公司其它营销策略 | 第57-61页 |
| ·4C营销设计 | 第57-58页 |
| ·4R营销设计 | 第58-61页 |
| ·与客户建立关联(Relevant) | 第58页 |
| ·提高市场反应速度(Reaction) | 第58页 |
| ·关系(Relation) | 第58-59页 |
| ·回报(Return) | 第59-61页 |
| 第七章 总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢及声明 | 第63-64页 |
| 本人简历 | 第64页 |
