重庆市“XX新城”环境分析及营销策划
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪 论 | 第10-13页 |
| ·国内外房地产业概述 | 第10-11页 |
| ·引言 | 第10页 |
| ·国外房地产业现状 | 第10-11页 |
| ·我国房地产业的发展 | 第11页 |
| ·本文研究的目的及思路 | 第11-13页 |
| ·本文研究的目的 | 第11-12页 |
| ·本文研究的思路 | 第12-13页 |
| 2 房地产策划理论概述 | 第13-18页 |
| ·房地产策划的概念 | 第13页 |
| ·房地产策划的特征及作用 | 第13-15页 |
| ·房地产策划的特征 | 第13-14页 |
| ·房地产策划的作用 | 第14-15页 |
| ·房地产策划的原则 | 第15-16页 |
| ·房地产策划的程序 | 第16-18页 |
| 3 房地产宏观环境分析 | 第18-35页 |
| ·宏观经济环境 | 第18-20页 |
| ·引言 | 第18页 |
| ·宏观经济增长的三架马车 | 第18-19页 |
| ·房地产业的发展提升了投资和内需水平 | 第19-20页 |
| ·促进房地产业发展的其他因素 | 第20页 |
| ·市场信息分析 | 第20-29页 |
| ·房地产开发的重心在于商品住宅开发 | 第20-21页 |
| ·商品住宅供应分析 | 第21-25页 |
| ·商品住宅需求分析 | 第25-29页 |
| ·政策环境分析 | 第29-35页 |
| ·住房制度的改革 | 第29-31页 |
| ·房地产政策的发展 | 第31-32页 |
| ·2003年房地产新政 | 第32-35页 |
| 4 重庆市区域环境分析 | 第35-42页 |
| ·重庆市拥有巨大的潜在和现实经济发展能力 | 第35-37页 |
| ·重庆经济建设已取得了良好的开局 | 第35页 |
| ·重庆城镇居民的居住条件亟需改善 | 第35-37页 |
| ·“西部大开发”助力重庆经济 | 第37-38页 |
| ·重庆市住宅市场供求分析 | 第38-42页 |
| ·市场供应将放量上升 | 第38-39页 |
| ·重庆居民潜在购买力巨大 | 第39-42页 |
| 5 营销管理分析 | 第42-56页 |
| ·消费者的购买行为 | 第42-47页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第42-45页 |
| ·消费者购买行为过程 | 第45-47页 |
| ·企业营销 | 第47-56页 |
| ·企业的目标市场 | 第47-50页 |
| ·产品营销 | 第50-53页 |
| ·产品定价 | 第53-56页 |
| 6 “XX新城”案例研究 | 第56-75页 |
| ·项目开发的思路及主题 | 第56-61页 |
| ·项目开发的思路 | 第56-59页 |
| ·项目开发的主题特色 | 第59-61页 |
| ·项目的市场定位及竞争对手的确定 | 第61-64页 |
| ·目标市场的确定 | 第61-62页 |
| ·目标市场的竞争对手 | 第62-64页 |
| ·项目SWOT分析 | 第64-71页 |
| ·VRIO分析 | 第64-68页 |
| ·S-C-P分析 | 第68-70页 |
| ·SWOT框架 | 第70-71页 |
| ·项目营销策划 | 第71-74页 |
| ·住宅产品配套 | 第71-72页 |
| ·营销渠道选择 | 第72页 |
| ·产品生命周期阶段销售促进 | 第72页 |
| ·品牌导入 | 第72-73页 |
| ·价格的确定 | 第73-74页 |
| ·项目开发效果预测 | 第74-75页 |
| 7 结论与展望 | 第75-77页 |
| ·主要结论 | 第75-76页 |
| ·后续研究工作的展望 | 第76-77页 |
| 致 谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附 录 | 第80页 |
