黑龙江省旅游特色纪念品的开发及营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·旅游商品及旅游纪念品研究现状 | 第9-10页 |
| ·旅游商品研究现状 | 第9-10页 |
| ·旅游纪念品研究现状 | 第10页 |
| ·国内外旅游纪念品发展现状 | 第10-12页 |
| ·中国旅游纪念品发展现状 | 第10-11页 |
| ·国外旅游纪念品发展现状 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·本文主要研究内容及思路 | 第13-14页 |
| 第2章 旅游纪念品的理论探析 | 第14-28页 |
| ·旅游纪念品的概念 | 第14-18页 |
| ·旅游产品的概念 | 第14-15页 |
| ·旅游商品的概念 | 第15-16页 |
| ·旅游纪念品的概念 | 第16-18页 |
| ·旅游纪念品的分类 | 第18-19页 |
| ·旅游纪念品的特点 | 第19-21页 |
| ·旅游纪念品的地位和作用 | 第21-22页 |
| ·旅游纪念品相关理论综述 | 第22-27页 |
| ·需要层次论 | 第23页 |
| ·双因素理论 | 第23页 |
| ·普通消费者的购买决策过程 | 第23-25页 |
| ·模糊综合评价理论与方法 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 旅游纪念品的购买行为析 | 第28-40页 |
| ·旅游纪念品的消费特征 | 第28-32页 |
| ·旅游者对旅游纪念品的需求程度分析 | 第28-29页 |
| ·旅游者购物决策的特点 | 第29-32页 |
| ·影响旅游纪念品消费的因素 | 第32页 |
| ·黑龙江省旅游购物行为市场调查 | 第32-39页 |
| ·调查对象和内容 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·调查方法和问卷处理 | 第33页 |
| ·市场调查结果分析 | 第33-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 旅游纪念品开发与评价指标体系究 | 第40-52页 |
| ·旅游纪念品的开发原则 | 第40-41页 |
| ·旅游纪念品开发模式探讨 | 第41-42页 |
| ·旅游纪念品开发的具体途径 | 第42-44页 |
| ·旅游纪念品的五大质量要素 | 第42-43页 |
| ·旅游纪念品创新开发的具体途径 | 第43-44页 |
| ·旅游纪念品评价指标体系研究 | 第44-51页 |
| ·旅游纪念品评价指标体系设计的目的 | 第44-45页 |
| ·旅游纪念品评价指标体系的设计原则 | 第45页 |
| ·旅游纪念品评价指标体系的确定 | 第45-47页 |
| ·模糊综合评价在旅游纪念品评价中的应用 | 第47-49页 |
| ·旅游纪念品评价指标体系应用实例 | 第49-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 黑龙江省旅游纪念品市场析 | 第52-64页 |
| ·黑龙江省旅游业发展现状 | 第52页 |
| ·黑龙江省旅游纪念品市场发展现状 | 第52-55页 |
| ·黑龙江省旅游资源分析 | 第55-61页 |
| ·黑龙江省旅游产品资源分析 | 第56-58页 |
| ·黑龙江省旅游纪念品资源分析 | 第58-61页 |
| ·黑龙江省客源市场分析 | 第61-63页 |
| ·国际旅游市场 | 第61-63页 |
| ·国内客源市场 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第6章 黑龙江省旅游特色纪念品的开发及营销策 | 第64-77页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品开发方向的确定 | 第64-66页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的营销对策 | 第66-74页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的市场细分 | 第66-69页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的产品策略 | 第69-70页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的价格策略 | 第70-72页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的销售模式 | 第72-73页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品的促销策略 | 第73-74页 |
| ·黑龙江省旅游特色纪念品开发对策的实施保证 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
