| 前言 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·体育产业综述 | 第12-22页 |
| ·体育产业的概念 | 第12-14页 |
| ·体育产业的特点 | 第14-15页 |
| ·外国体育产业的形成及现状 | 第15-17页 |
| ·中国体育产业的形成及现状 | 第17-18页 |
| ·体育产业对经济与社会发展的意义与价值 | 第18-22页 |
| ·论文研究的思想、技术路线与主要内容 | 第22-25页 |
| ·论文研究的主要思想 | 第22-23页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第23页 |
| ·论文的主要内容 | 第23-25页 |
| 第2章 我国体育产业现状分析 | 第25-51页 |
| ·职业体育俱乐部现状 | 第25-31页 |
| ·职业体育俱乐部发展面临的外部挑战 | 第26-27页 |
| ·我国职业体育俱乐部面临的内部挑战 | 第27-31页 |
| ·体育博彩业现状 | 第31-36页 |
| ·彩票规摸小且体育彩票起步较晚 | 第31-33页 |
| ·法制建设滞后且缺乏严密的制度 | 第33-34页 |
| ·体育彩票的质量不高 | 第34页 |
| ·体育彩票的种类单一且发行成本较高 | 第34-35页 |
| ·消费者对体育彩票的认识不够全面 | 第35-36页 |
| ·体育经纪业现状 | 第36-39页 |
| ·体育经纪业整体素质不离 | 第36-37页 |
| ·体育经纪机构存在职权”错位” | 第37-38页 |
| ·法规滞后且体育经纪行为不规范 | 第38-39页 |
| ·体育媒体业现状 | 第39-42页 |
| ·电视经营者对电视转播权的商业意识不强 | 第39-40页 |
| ·体育媒体起步较晚且经营范围较窄 | 第40-41页 |
| ·电视媒体缺乏竞争性 | 第41页 |
| ·国内企业对体育媒体作用的认识不够 | 第41-42页 |
| ·体育外围产业现状 | 第42-49页 |
| ·体育用品业现状 | 第42-43页 |
| ·体育旅游业现状 | 第43-45页 |
| ·体育保险业现状 | 第45-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 第3章 我国体育消费分析 | 第51-67页 |
| ·体育产品的概念 | 第51-53页 |
| ·体育消费的特征 | 第53-56页 |
| ·体育消费具有非迫切性 | 第54页 |
| ·体育消费具有能力的层次性 | 第54页 |
| ·体育消费具有时间的延伸性 | 第54-55页 |
| ·体育消费具有一定的盲目性 | 第55页 |
| ·体育消费具有不均衡性 | 第55页 |
| ·体育消费具有文明的进步性 | 第55-56页 |
| ·我国体育消费存在的机遇 | 第56-58页 |
| ·知识经济时代的到来，促进体育消费的兴起 | 第56-57页 |
| ·人们对体育预防和治疗疾病的功能认识不断深化 | 第57页 |
| ·体育产品的丰富多彩 | 第57-58页 |
| ·制约我国体育消费增长的主要原因 | 第58-61页 |
| ·经济水平低下抑制体育消费的扩大和消费水平的提高 | 第58-60页 |
| ·体育供给的品种和数量有限 | 第60页 |
| ·体育消费结构不合理 | 第60-61页 |
| ·扩大我国体育消费需求的主要措施 | 第61-64页 |
| ·转变体育消费观念 | 第62页 |
| ·政府政策的进一步放宽及其导向作用 | 第62-63页 |
| ·体育供给应趋于合理化 | 第63-64页 |
| ·我国体育消费发展趋势 | 第64-65页 |
| ·小结 | 第65-67页 |
| 第4章 职业体育俱乐部发展战略 | 第67-80页 |
| ·职业体育俱乐概念 | 第67-68页 |
| ·我国职业体育俱乐部发展面临的机遇 | 第68-70页 |
| ·竞技体育产品本身的发展要求建立体育职业俱乐部 | 第68-69页 |
| ·“入世”有助于我国职业体育俱乐部自身素质的提高 | 第69页 |
| ·市场机制的建立与完善推动职业体育俱乐部的发展 | 第69-70页 |
| ·消费结构向深层次发展加速职业体育俱乐部的市场化进程 | 第70页 |
| ·职业体育俱乐部发展趋势 | 第70-79页 |
| ·建立股份制俱乐部，即俱乐部上市 | 第70-72页 |
| ·建立以俱乐部联赛为枢纽的组织机制 | 第72-73页 |
| ·充分利用资源，扩大经营范围 | 第73-79页 |
| ·小结 | 第79-80页 |
| 第5章 体育博彩业发展战略 | 第80-85页 |
| ·政府完善法律法规并加强对彩票的监控 | 第80-81页 |
| ·建立新的彩票经营体制——国有彩票公司经营体育彩票 | 第81-83页 |
| ·体育彩票的种类和发行方式有待进一步完善 | 第83-84页 |
| ·提高体育彩票的信誉度 | 第84页 |
| ·小结 | 第84-85页 |
| 第6章 体育经纪业发展战略 | 第85-95页 |
| ·体育经纪业经济效应分析 | 第85-91页 |
| ·人力资本与信息资本深化效应 | 第85-86页 |
| ·资源扩展效应 | 第86-87页 |
| ·产业链推动效应 | 第87-89页 |
| ·财富增加效应 | 第89-91页 |
| ·我国体育经纪业的发展方向 | 第91-94页 |
| ·建立体育经纪业的行业管理体制 | 第91-92页 |
| ·提高体育经纪业的国际竞争力 | 第92-93页 |
| ·体育经纪机构应遵循“先国内后国际”的经营思想 | 第93页 |
| ·创建独特实体的体育经纪机构 | 第93-94页 |
| ·小结 | 第94-95页 |
| 第7章 体育媒体业发展战略 | 第95-101页 |
| ·体育媒体业的作用 | 第95-97页 |
| ·体育媒体业的市场化 | 第97-98页 |
| ·体育媒体产业产品的市场化 | 第97页 |
| ·体育媒体产品发行的市场化 | 第97页 |
| ·体育媒体业中的人事制度的市场化——全员聘任制 | 第97-98页 |
| ·我国体育媒体业朝商业化与市场化方向发展的有利因素 | 第98-99页 |
| ·组建与国外恐龙级的传媒巨头相抗衡的立体传媒网络 | 第99-100页 |
| ·通过体育媒体产品的创新来满足体育需求 | 第100页 |
| ·小结 | 第100-101页 |
| 第8章 体育外围产业发展战略 | 第101-115页 |
| ·体育用品业的发展战略 | 第101-104页 |
| ·提高产品终端的竞争力 | 第101页 |
| ·打造厂商联盟的“大企业”战略 | 第101-103页 |
| ·改善产业结构以提高体育用品业的整体效益 | 第103-104页 |
| ·体育旅游业的发展战略 | 第104-108页 |
| ·体育与旅游结合的必要性分析 | 第104-105页 |
| ·体育旅游业的发展战略 | 第105-108页 |
| ·体育保险业的发展战略 | 第108-113页 |
| ·政府应在宏观方面对体育保险加以规范 | 第108-110页 |
| ·保险公司应增加体育保险的投入 | 第110-112页 |
| ·体育人应加强体育保险意识 | 第112-113页 |
| ·加速体育保险经纪业的发展 | 第113页 |
| ·小结 | 第113-115页 |
| 结论与展望 | 第115-117页 |
| 致谢 | 第117-118页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第118-119页 |
| 参考文献 | 第119-123页 |
