滁州卷烟厂红三环品牌运营探究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 1 概述 | 第10-14页 |
| 1．1 选题意义 | 第10-11页 |
| 1．2 品牌对中国烟草的作用 | 第11-12页 |
| 1．3 论文研究思路 | 第12-14页 |
| 2 企业外部环境分析 | 第14-26页 |
| 2．1 宏观环境分析 | 第14-17页 |
| 2．1．1 中国烟草面临巨大的挑战 | 第14页 |
| 2．1．2 卷烟市场环境分析 | 第14-15页 |
| 2．1．3 近年来烟草行业运行分析 | 第15-17页 |
| 2．2 行业竞争者分析 | 第17-21页 |
| 2．2．1 全国性卷烟大品牌发展迅速 | 第17-18页 |
| 2．2．2 安徽卷烟品牌杂而不强 | 第18-21页 |
| 2．3 消费者行为分析 | 第21-26页 |
| 2．3．1 卷烟消费心理特征 | 第21-22页 |
| 2．3．2 卷烟消费购买动机 | 第22-23页 |
| 2．3．3 中低档卷烟消费特征简述 | 第23-26页 |
| 3 企业内部条件分析 | 第26-33页 |
| 3．1 人力资源分析 | 第27-29页 |
| 3．2 生产能力分析 | 第29-30页 |
| 3．3 销售能力分析 | 第30-31页 |
| 3．4 产品开发能力分析 | 第31-33页 |
| 4 红三环品牌设计 | 第33-57页 |
| 4．1 品牌定位 | 第33-37页 |
| 4．1．1 卷烟品牌定位理论 | 第33-34页 |
| 4．1．2 红三环品牌定位分析 | 第34-37页 |
| 4．2 品牌形象塑造 | 第37-45页 |
| 4．2．1 打造卷烟品牌形象的要点 | 第37-39页 |
| 4．2．2 红三环品牌形象塑造 | 第39-45页 |
| 4．3 红三环产品、商标、包装设计 | 第45-51页 |
| 4．3．1 红三环产品设计 | 第45-47页 |
| 4．3．2 红三环品牌的商标设计 | 第47-49页 |
| 4．3．3 红三环品牌的包装设计 | 第49-51页 |
| 4．4 品牌传播 | 第51-57页 |
| 4．4．1 现行环境下的烟草品牌传播 | 第51-53页 |
| 4．4．2 红三环品牌的广告传播 | 第53-54页 |
| 4．4．3 红三环品牌的公关传播 | 第54-57页 |
| 5 品牌发展与保护 | 第57-62页 |
| 5．1 红三环品牌的创新 | 第57-58页 |
| 5．2 红三环品牌的延伸 | 第58-59页 |
| 5．3 红三环品牌的保护 | 第59-60页 |
| 5．4 红三环品牌发展的几点建议 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
