西安晨、晚、都市类报纸竞争态势研究

0 引言	第1-10页
·选题背景	第7页
·研究的对象及方法	第7-8页
·论文的结构框架	第8-10页
1 西安晨、晚、都市类报纸竞争理论概述	第10-18页
·晨、晚、都市类报纸的概念说明	第10-11页
·市场结构理论	第11-12页
·博弈论	第12-13页
·市场营销策略理论	第13-16页
·市场细分战略与市场定位策略	第13-15页
·竞争性市场营销策略	第15-16页
·报业市场竞争理论	第16-18页
2 西安晨、晚、都市类报纸的竞争现状及存在问题	第18-31页
·全国晨、晚、都市类报纸的竞争现状	第18-19页
·西安晨、晚、都市类报的竞争状况	第19-22页
·西安晨、晚、都市类报纸的寡头垄断局面初步形成	第22-25页
·西安晨、晚、都市类报纸竞争中存在的问题	第25-31页
·报纸内容同质化竞争激烈	第25-27页
·报纸竞争处于低层次价格竞争阶段	第27-28页
·西安报业市场的资本危机	第28-29页
·西安报业市场的人才危机	第29-31页
3 西安晨、晚、都市类报纸的市场空间分析和预测	第31-36页
·西安晨、晚、都市类报纸的发行市场空间预测	第31-32页
·西安晨、晚、都市类报纸的广告市场空间预测	第32-34页
·报纸细分市场理论所带来的潜在的市场空间预测	第34-36页
4 西安晨、晚、都市类报纸的竞争趋势	第36-42页
·西安报业市场形成纳什均衡	第36-37页
·《华商报》采取行动后的寡头市场搏弈	第37-39页
·《西安晚报》等市场份额较大者采取的搏弈策略	第39-40页
·品牌和个性化服务将成为西安报纸竞争的主要策略	第40-42页
5 西安晨、晚、都市类报纸竞争策略的选择	第42-52页
·市场领导者《华商报》的策略选择	第42-44页
·市场挑战者《西安晚报》等报纸策略选择	第44-46页
·《西安商报》等市场追随者和市场利基者策略选择	第46页
·西安晨、晚、都市类报纸需要与资本形成良性互动	第46-50页
·整合资源，成立报业集团	第50-51页
·建立报业退出机制，真正实行市场的优胜劣汰	第51-52页
6 结论	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55页