意义的延伸——品牌符号分析

1 绪论	第1-16页
·研究对象与研究目的	第8-9页
·研究方法与研究文本	第9-11页
·研究现状分析	第11-14页
·本文研究价值	第14-16页
2 品牌符号分析	第16-29页
·品牌传播中的语言与言语	第16-22页
·语言:抽象存在的品牌网络	第16-20页
·品牌消费作为言语	第20-21页
·语言与言语:品牌网络与品牌消费的辨证关系	第21-22页
·品牌符号的构成分析	第22-26页
·品牌符号的功能分析	第26-29页
3 品牌符号意义生成	第29-37页
·广告与品牌符号意义生成	第29-31页
·定位:商品符号化的第一步	第31-34页
·品牌传播的双轴:组合与系统	第34-36页
·品牌符号理论分析小结	第36-37页
4 舍得酒品牌传播案例分析	第37-55页
·案例描述	第37-44页
·传播背景	第37-39页
·品牌传播	第39-42页
·传播效果	第42-44页
·品牌定位分析	第44-50页
·舍得品牌广告文本分析	第50-53页
·其它传播符号分析	第53-55页
5 品牌符号的意义建构与效果测评	第55-59页
·操作实践流程	第55-57页
·品牌传播效果测评流程	第57-59页
6 结论	第59-62页
主要参考文献	第62-63页
硕士期间科研成果	第63-64页
声明	第64-65页
后记	第65页