| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| ·研究背景 | 第6-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点及研究框架 | 第12-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 绿色营销理论分析 | 第15-30页 |
| ·绿色营销及其与传统营销的差异 | 第15-17页 |
| ·绿色营销的理论依据 | 第17-19页 |
| ·绿色营销的主要内容 | 第19-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 房地产企业绿色营销策略之一--绿色住宅开发 | 第30-48页 |
| ·绿色住宅的概念 | 第30-31页 |
| ·绿色住宅的内涵 | 第31-32页 |
| ·绿色住宅的开发 | 第32-38页 |
| ·绿色住宅的评价体系 | 第38-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 房地产企业绿色营销策略之二--绿色住宅定价 | 第48-64页 |
| ·绿色价格的内涵 | 第48页 |
| ·影响绿色住宅定价的因素 | 第48-51页 |
| ·绿色住宅的价值 | 第51-56页 |
| ·绿色住宅的定价方法和策略 | 第56-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第五章 房地产企业绿色营销的实证研究 | 第64-75页 |
| ·绿色住宅开发实例 | 第64-72页 |
| ·绿色住宅定价实例 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第六章 结论与展望 | 第75-77页 |
| ·结论 | 第75-76页 |
| ·展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81页 |