| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-17页 |
| 一. 问题提出 | 第10-12页 |
| 二. 有关研究价格竞争的经典文献综述 | 第12-14页 |
| 三. 价格竞争有效性的定义 | 第14-15页 |
| 四. 文章结构 | 第15-17页 |
| 第二章 价格竞争产生的产业基础分析 | 第17-25页 |
| 一. 从进入者特征来看.面临强大潜在进入者的产业容易发生价格竞争 | 第17-18页 |
| 二. 从在位者特征来看.价格竞争往往发生在企业数目较多.规模相差不大并且产品及市场结构存在缺陷的产业 | 第18-22页 |
| 三. 从替代品特征来看.价格竞争多发生在产业内当前产品存在较多替代品的产业 | 第22页 |
| 四. 从购买者的特征来看.价格竞争容易爆发在面临强大购买者的产业 | 第22-23页 |
| 五. 从供应者特征来看.处于技术与生产原料下游的产业容易产生价格竞争 | 第23-25页 |
| 第三章 例证:中国彩电行业 | 第25-33页 |
| 一. 进入者特征 | 第25页 |
| 二. 在位者特征 | 第25-29页 |
| 三. 替代品特征 | 第29-30页 |
| 四. 购买者的特征 | 第30-31页 |
| 五. 供应者特征 | 第31-33页 |
| 第四章 影响价格竞争手段有效性的因素分析 | 第33-43页 |
| 一. 从产业层面分析 | 第33-36页 |
| 二. 从产业中的企业层面分析 | 第36-43页 |
| 第五章 在价格竞争中的企业竞争策略 | 第43-48页 |
| 一. 可行策略 | 第43-45页 |
| 二. 反面例证 | 第45-47页 |
| 三. 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51页 |
