| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·论文的研究的背景及意义 | 第8-11页 |
| ·论文的研究宗旨、研究目标和研究范围 | 第11-12页 |
| ·本论文的主要内容及结构安排 | 第12-13页 |
| 2 经营学理论的发展历程 | 第13-19页 |
| ·厂商理论 | 第13页 |
| ·产业组织理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销理论 | 第14-17页 |
| ·竞争战略 | 第17-18页 |
| ·需求方战略 | 第18-19页 |
| 3 GHHY公司所面临的市场环境分析 | 第19-24页 |
| ·宏观经济发展趋势分析 | 第19页 |
| ·政府政策 | 第19-20页 |
| ·业务市场研究 | 第20-24页 |
| 4 GHHY公司内外部环境分析与评价 | 第24-37页 |
| ·企业战略管理与企业环境的关系 | 第24页 |
| ·GHHY公司现行内部条件分析 | 第24-28页 |
| ·GHHY公司现行外部环境分析 | 第28-31页 |
| ·GHHY公司存在的各种潜在风险分析与对策 | 第31-37页 |
| 5 GHHY公司的战略观念 | 第37-45页 |
| ·企业经营观念的变革 | 第37-40页 |
| ·GHHY公司应树立“以顾客为关注焦点”的战略观念 | 第40-45页 |
| 6 GHHY公司的竞争战略 | 第45-62页 |
| ·波特理论及其分析 | 第45-49页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第49-52页 |
| ·GHHY公司应制定差异化的竞争战略 | 第52-59页 |
| ·GHHY公司实施差异化战略应注意的问题 | 第59-62页 |
| 7 GHHY公司的营销战略组合 | 第62-72页 |
| ·营销战略组合的概论 | 第62页 |
| ·产品策略和价格策略 | 第62-67页 |
| ·渠道策略 | 第67-72页 |
| 8 结论 | 第72-73页 |
| ·本论文研究的结论 | 第72页 |
| ·本论文研究的局限性 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75页 |