国宝的品牌定位与广告传播研究

前言	第1-10页
第一部分 国宝市场环境分析	第10-18页
·烟草行业宏观环境分析	第10-14页
·政治环境分析	第10-11页
·经济环境分析	第11-13页
·文化环境分析	第13页
·技术环境分析	第13-14页
·本地区品牌竞争者分析	第14-18页
·娇子的基本情况介绍	第14-15页
·国宝的基本情况介绍	第15-16页
·国宝与娇子的SWOT分析	第16-18页
第二部分 国宝品牌定位研究	第18-46页
·品牌生命周期分析	第18-21页
·品牌生命周期各阶段营销策略	第18-20页
·品牌生命周期论对品牌的意义	第20-21页
·品牌策略的选择	第21-24页
·品牌延伸策略	第21-22页
·多品牌策略	第22页
·副品牌策略	第22-23页
·品牌策略的选择依据	第23-24页
·国宝品牌策略的选择	第24页
·国宝品牌定位研究	第24-46页
·品牌定位的原则	第24-25页
·国宝的品牌定位步骤	第25-36页
·国宝主品牌定位的再认识	第36-37页
·国宝副品牌的定位与发展思路	第37-40页
·香烟消费行为的进一步研究	第40-46页
第三部分 国宝品牌广告传播分析	第46-54页
·品牌广告传播相关理论	第46-49页
·广告的作用机理	第46-47页
·广告对品牌的作用	第47-49页
·影响广告作用的因素	第49页
·香烟消费者媒体接触习惯的调查与分析	第49-51页
·香烟消费者媒体接触习惯的调查	第49-50页
·香烟消费者媒体接触习惯的分析	第50-51页
·国宝广告策略的选择	第51-54页
·企业市场营销阶段分析	第51-52页
·国宝广告策略的选择	第52-54页
第四部分 国宝品牌定位与广告传播的保障条件	第54-61页
·保障国宝市场调查的客观性	第54-58页
·市场调查中问题设计的缺陷	第54-56页
·保障市场调查客观性的定律	第56-58页
·探讨香烟品牌中心制	第58-61页
·品牌中心制是香烟营销模式的发展方向	第58页
·品牌中心的绩效评估模型	第58-59页
·品牌中心与厂方的关系	第59-61页
后记	第61-62页
参考文献	第62-64页
致谢	第64页