| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 网络经济的发展逻辑和营销战略的转型 | 第9-23页 |
| 第一节 网络经济的发展逻辑 | 第9-12页 |
| 第二节 营销战略转型的理论根基 | 第12-19页 |
| 第三节 营销战略转型的技术基础和社会基础 | 第19-23页 |
| 第二章 营销战略选择的范畴和基础模型 | 第23-32页 |
| 第一节 营销战略的选择范畴 | 第23-29页 |
| 第二节 营销战略选择的基础模型 | 第29-32页 |
| 第三章 网络经济时代营销战略的模式分析 | 第32-46页 |
| 第一节 构建模式的分析框架 | 第32-35页 |
| 第二节 传统企业的营销战略转移 | 第35-37页 |
| 第三节 网络经济时代营销战略的典型模式 | 第37-46页 |
| 第四章 网络经济时代营销战略的评价 | 第46-49页 |
| 第一节 营销战略选择过程评价 | 第46-47页 |
| 第二节 营销战略绩效评价 | 第47页 |
| 第三节 营销战略评价的意义 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 引文与注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-65页 |