| 前言 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一部分 案例 | 第8-33页 |
| 恒大集团概况 | 第8-9页 |
| 金碧花园简介 | 第9-11页 |
| 确定项目的名牌发展战略 | 第11-16页 |
| 低价优质，打出品牌 | 第16-18页 |
| 一流环境，品牌形成 | 第18-20页 |
| 配套工程，完善品牌 | 第20-23页 |
| 综合实力的优势，品牌的完美实现 | 第23-26页 |
| 成熟的大型社区，品牌成熟 | 第26-31页 |
| 品牌优势带动自身发展 | 第31-33页 |
| 第二部分 案例分析 | 第33-63页 |
| 1． 金碧花园的品牌发展战略 | 第33-36页 |
| 1．1 金碧品牌分析 | 第33-34页 |
| 1．2 分析金碧花园的品牌战略 | 第34-35页 |
| 1．3 实施品牌战略的必然性 | 第35-36页 |
| 2． 分析市场机会----品牌营销的基础 | 第36-44页 |
| 2．1 市场调研 | 第36-40页 |
| 2．2 营销环境分析 | 第40-41页 |
| 2．3 消费者购买行为分析 | 第41页 |
| 2．4 产业与竞争者分析 | 第41-44页 |
| 3． 研究和选择目标市场 | 第44-45页 |
| 3．1 市场细分 | 第44页 |
| 3．2 选择目标市场 | 第44-45页 |
| 4． 制定品牌的营销战略 | 第45-46页 |
| 5． 营销计划 | 第46-63页 |
| 5．1 产品的五个层次分析----通过优质产品树立品牌 | 第46-49页 |
| 5．2 服务分析----通过优质服务树立品牌 | 第49-55页 |
| 5．3 价格 | 第55-56页 |
| 5．4 促销---品牌宣传 | 第56-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |