| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 2 研究思路 | 第9页 |
| 3 主要研究内容 | 第9-10页 |
| 4 难点与创新点 | 第10-11页 |
| 5 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 研究综述 | 第13-22页 |
| 1 品牌资产理论综述 | 第13-15页 |
| 2 品牌的顾客价值理论综述 | 第15-18页 |
| 3 品牌竞争力评估研究综述 | 第18-22页 |
| 第三章 品牌竞争力和品牌价值的内涵及其二者关系分析 | 第22-31页 |
| 1 品牌竞争力的内涵和表现 | 第22-24页 |
| 2 品牌价值的内涵及构成 | 第24-28页 |
| 3 品牌价值和品牌竞争力的关系 | 第28-31页 |
| 第四章 品牌竞争力评估的BP 神经网络方法 | 第31-47页 |
| 1 评估方法的运用原则 | 第32-33页 |
| 2 品牌价值视角下的品牌竞争力评估指标体系 | 第33-40页 |
| 3 BP 神经网络方法在品牌竞争力评估中的应用 | 第40-43页 |
| 4 案例分析 | 第43-47页 |
| 第五章 提升品牌竞争力的对策 | 第47-52页 |
| 1 基于企业价值的竞争优势再造 | 第47-49页 |
| 2 基于顾客价值的竞争优势再造 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 成果目录 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |