| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·移动电子商务采纳的概念及其应用 | 第13-16页 |
| ·移动电子商务的概念 | 第13-14页 |
| ·移动电子商务的主要应用 | 第14-16页 |
| ·移动电子商务采纳行为研究理论基础 | 第16-21页 |
| ·态度─意向─行为理论 | 第16-19页 |
| ·创新扩散理论 | 第19页 |
| ·技术采纳模型 | 第19-21页 |
| ·移动电子商务采纳行为研究现状 | 第21-24页 |
| ·国内研究现状 | 第21-23页 |
| ·国外研究现状 | 第23-24页 |
| 第3章 模型的建立和假设的提出 | 第24-32页 |
| ·移动电子商务采纳模型的提出 | 第24-25页 |
| ·移动商务采纳模型的分析解释和研究假设 | 第25-32页 |
| ·关于个人因素的假设 | 第25-28页 |
| ·关于互联网经验的假设 | 第28页 |
| ·感知易用的假设 | 第28-29页 |
| ·感知有用的假设 | 第29-30页 |
| ·感知风险的假设 | 第30页 |
| ·感知创新的假设 | 第30页 |
| ·关于移动商务使用态度的假设 | 第30-32页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第32-36页 |
| ·问卷设计 | 第32-34页 |
| ·样本选取 | 第34-36页 |
| ·调研样本概述 | 第34页 |
| ·样本特征 | 第34-36页 |
| 第5章 假设分析和讨论 | 第36-43页 |
| ·样本整体分析 | 第36-42页 |
| ·效度分析 | 第36页 |
| ·因子分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析(Reliability Analysis) | 第39页 |
| ·相关分析 | 第39-42页 |
| ·实证分析结论 | 第42-43页 |
| 第6章 对移动电子商务营销的建议 | 第43-49页 |
| ·对移动电子商务营销的建议 | 第43-49页 |
| ·提高用户对移动商务的感知易用和感知有用 | 第43-45页 |
| ·进一步完善移动商务的可靠性，降低消费者感知风险 | 第45-46页 |
| ·有效的开发移动商务应用，以创新求发展 | 第46-49页 |
| 第7章 研究结论 | 第49-52页 |
| ·研究主要结论 | 第49-50页 |
| ·研究的局限与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 附录 1:移动电子商务采纳行为影响因素调查问卷 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第64页 |