| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 品牌国际化的基本理论 | 第7-21页 |
| ·品牌的基本含义 | 第7-12页 |
| ·品牌的概念 | 第7-8页 |
| ·品牌资产 | 第8-9页 |
| ·品牌形象塑造 | 第9-12页 |
| ·国际品牌的基本模式 | 第12-15页 |
| ·品牌国际化的含义 | 第12-13页 |
| ·品牌国际化的基本模式 | 第13-15页 |
| ·品牌国际化的战略 | 第15-21页 |
| ·品牌国际化的战略意义 | 第15-16页 |
| ·品牌国际化的机会 | 第16-18页 |
| ·品牌国际化的障碍 | 第18-21页 |
| 第二章 中华"老字号"的基本理论 | 第21-26页 |
| ·中华"老字号"的概念 | 第21页 |
| ·中华"老字号"的历史渊源 | 第21-26页 |
| ·我国"老字号""公地悲剧"的产生 | 第21-22页 |
| ·中华"老字号"品牌"公地悲剧"的现状 | 第22-23页 |
| ·中国传统"老字号"走出"公地悲剧"的途径 | 第23-26页 |
| 第三章 中华"老字号"发展的现状及不足 | 第26-42页 |
| ·中华"老字号"的发展现状 | 第26-28页 |
| ·对"老字号"发展状况的基本评估 | 第26页 |
| ·国际知名品牌少、品牌附加值低 | 第26-28页 |
| ·与国外老字号的对比分析 | 第28-32页 |
| ·从国内外"老字号"的对比看中华"老字号"的局限性 | 第28-31页 |
| ·我国"老字号"衰落的原因分析 | 第31-32页 |
| ·对"老字号"生存与发展的理念辨析 | 第32页 |
| ·中华"老字号"实施国际品牌建设面临的问题 | 第32-36页 |
| ·时间问题 | 第32-33页 |
| ·规模问题 | 第33-34页 |
| ·声誉问题 | 第34-35页 |
| ·时机问题 | 第35-36页 |
| ·中华"老字号"实施品牌国际化的必要性分析 | 第36-38页 |
| ·中华"老字号"实施品牌国际化的优势 | 第38-42页 |
| ·中华"老字号"的文化底蕴深厚 | 第38-40页 |
| ·质量和绝技 | 第40-41页 |
| ·诚信与服务 | 第41-42页 |
| 第四章 中华"老字号"实施品牌国际化的对策建议 | 第42-50页 |
| ·充分挖掘文化内涵,秉承优秀传统 | 第42-44页 |
| ·发展历史较长 | 第42页 |
| ·开放的态度 | 第42-43页 |
| ·历史与现代结合焕发时代风采 | 第43页 |
| ·保护无形资产树立开发意识 | 第43-44页 |
| ·适度的规模化、多元化策略和积极的国际化策略 | 第44-45页 |
| ·适度的规模化策略 | 第44页 |
| ·谨慎的多元化策略 | 第44页 |
| ·积极的国际化策略 | 第44-45页 |
| ·中华"老字号"品牌定位国际化的策略 | 第45-46页 |
| ·品牌定位的国际化 | 第45-46页 |
| ·产品定位的国际化 | 第46页 |
| ·中华"老字号"品牌传播的国际化策略 | 第46-48页 |
| ·品牌传播的国际化战略 | 第46-47页 |
| ·采用现代营销方式 | 第47页 |
| ·保持创业激情、年轻的商业年龄和品牌形象 | 第47-48页 |
| ·创新和保护中华"老字号"的品牌核心价值 | 第48-50页 |
| ·品牌核心价值是品牌营销传播活动的原点 | 第48页 |
| ·世界著名品牌都有自己的核心价值 | 第48页 |
| ·"老字号"核心价值也要与时俱进 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |
| 在学期间参加的研究项目、科研奖励 | 第54-55页 |