建立彩色人生品牌方案
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的方法和思路 | 第9-10页 |
| 第二章 美涂公司建立品牌过程中的行业与市场分析 | 第10-27页 |
| ·目前涂料行业现状 | 第10-13页 |
| ·现状分析 | 第10-11页 |
| ·市场前景 | 第11页 |
| ·经济效益 | 第11-12页 |
| ·技术水平 | 第12页 |
| ·产品分类 | 第12-13页 |
| ·市场分析 | 第13-27页 |
| ·正在出现的市场需求 | 第13页 |
| ·实际的潜在的市场需求和增长情况 | 第13-15页 |
| ·市场的盈利性分析 | 第15-23页 |
| ·分销渠道 | 第23-24页 |
| ·趋势分析 | 第24-27页 |
| 第三章 美涂公司建立品牌过程中的消费者分析 | 第27-31页 |
| ·消费者细分 | 第27-29页 |
| ·地理细分 | 第27页 |
| ·消费者的类型 | 第27-28页 |
| ·年龄 | 第28页 |
| ·收入水平 | 第28页 |
| ·寻求益处 | 第28-29页 |
| ·消费者的动机 | 第29-31页 |
| ·消费者动机的分类 | 第29页 |
| ·消费者动机的重要性排序 | 第29页 |
| ·消费者动机的战略意义 | 第29-30页 |
| ·未满足的需求 | 第30-31页 |
| 第四章 美涂公司建立品牌过程中的竞争对手分析 | 第31-60页 |
| ·确定竞争对手 | 第31-32页 |
| ·以顾客为基础的方法 | 第31页 |
| ·战略集团 | 第31-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-60页 |
| ·竞争对手简介 | 第32-34页 |
| ·规模增长和盈利 | 第34-36页 |
| ·形象和定位战略 | 第36-40页 |
| ·竞争对手当前和过去的战略 | 第40-45页 |
| ·竞争对手组织结构和文化 | 第45-52页 |
| ·竞争对手退出壁垒分析 | 第52-53页 |
| ·竞争对手的优势和劣势 | 第53-60页 |
| 第五章 美涂公司建立品牌方案 | 第60-82页 |
| ·提高品牌忠诚度 | 第60-64页 |
| ·提高品牌知名度 | 第64-68页 |
| ·提高品牌品质认知度 | 第68-73页 |
| ·建立与维持有效的品牌联想 | 第73-79页 |
| ·确定品牌联想 | 第73-75页 |
| ·创造品牌联想 | 第75-76页 |
| ·维持品牌联想 | 第76-79页 |
| ·名称、标志和标语 | 第79-82页 |
| ·名称 | 第79-80页 |
| ·标志 | 第80-81页 |
| ·标语 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
